Branding: Gestão estratégica de marcas

• Autor(a) principal: NASCIMENTO, Aline Oliveira do
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/34276
• topic: Branding; Marca; Estratégia

Está pesquisa estruturou-se nos conceitos de autores, portanto é bibliográfica descritiva tendo como objetivo conhecer as práticas do marketing estratégico e analisar as intervenções do setor na construção e gestão da marca, valendo-se do uso do branding como ferramenta para o fortalecimento de uma marca e fidelização dos clientes. Para estruturar os indicadores e as ações decorrentes que compõem o modelo, foi realizada uma pesquisa para apontar a importância da gestão estratégica de marketing para a valorização de uma marca e para a fidelização dos clientes, demonstrar a definição do Branding e objetivando-se a entender a importância da marca como um diferencial para um produto no mercado competitivo e destacar a importância do branding ou gestão de marcas e seu desenvolvimento; apresentar as estratégias do branding para a criação e fortalecimento de uma marca e sua fidelização no mercado consumidor. O presente artigo visa ainda apontar as ações do marketing com papel relevante para determinar as pesquisas e analisar índices fornecidos e através dos resultados, determinar a forma de atuação da campanha, observando o conjunto de instrumentos controláveis como por exemplo o uso da técnicas do marketing composto, popularmente conhecido como 4 P.s, a fim de nortear a atuação e atender o mercado alvo, gerencia-los de forma eficiente e eficaz e obter melhor resultado entre a oferta que a empresa faz ao mercado e a demanda existente. O mercado apresentou um grande aumento de competitividade, e a marca deixou de ser apenas uma linha de frente de apresentação de uma empresa ou produto. Hoje o diferencial de uma marca vale muito mais em relação aos preços no mercado. Com isso o Branding se torna uma ferramenta muito importante para o fortalecimento de uma marca e fidelização dos clientes, fazendo com que uma empresa se destaque diante as outras.