A importância do branding para o sucesso das marcas no mercado

• Autor(a) principal: Castro, Marco Miguel Freitas
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/24037
• topic: Marca; Estratégia; Branding; Identidade; Comunicação

Este estudo faz uma reflexão sobre o conceito da gestão de marcas e o seu importante contributo para o sucesso das mesmas, assumindo-se como fundamentação teórica do projeto prático de implementação da marca desenvolvido para o Creative Science Park Aveiro Region. O Branding, ou gestão de marcas, é um tema cada vez mais recorrente na contemporaneidade. Contudo, por diversas vezes o conceito de branding é interpretado de forma errada, limitando-o apenas e exclusivamente ao desenvolvimento da identidade gráfica, menosprezando desta forma outras práticas de igual importância. A gestão de marcas é um desafio estratégico de elevada complexidade, cada vez mais utilizado pelas marcas como ferramenta para atingir a diferenciação, numa época em que a concorrência se torna cada vez mais acentuada. Estas práticas englobam diversos meios de ação cujo principal objetivo, entre tantos outros, é construir e preparar uma marca capaz de conquistar os mercados. Este estudo inicia-se com a contextualização da marca, através de uma breve análise ao seu percurso histórico e relevância económica e social no geral. Em seguida, como fundamentação teórica de suporte ao projeto, é abordada a questão do branding, analisando a repercussão que algumas das suas práticas estratégicas têm no sucesso das marcas. Após a análise do conteúdo teórico, é apresentado o trabalho prático desenvolvido para a marca Creative Science Park.