O profissional de publicidade e propaganda: desafios frente às inovações tecnológicas

• Autor(a) principal: PETRI, Gustavo Sergio Pereira
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsskroton.com//handle/123456789/48873
• topic: Profissional de Publicidade e Propaganda; Publicitários; Publicidade Online; Mídias Digitais; Marketing Digital

A publicidade digital vem se tornando um grande desafio num cenário de rápidas mudanças tecnológicas. Assim, há necessidade de que os profissionais de publicidade e propaganda conheçam quais são as principais tecnologias digitais e como elas impactam em seu cotidiano de trabalho. Este trabalho teve como objetivo descrever os principais desafios enfrentados pelos profissionais de publicidade diante da adoção de inovações tecnológicas em seu ambiente de trabalho. Nos resultados identificou-se que as novas mídias digitais trazidas pelos avanços tecnológicos trouxeram tanto oportunidades como desafios para os profissionais de publicidade. Dentre as oportunidades se destacam os softwares de criação digital para o design, que facilitaram a criação de conteúdos para as mais diferentes mídias – impressa ou digital. Os desafios para os publicitários são de criar conteúdos interativos em suas campanhas, monitorar o comportamento dos consumidores online e estar em contato constante com o público-alvo das marcas, pelas mídias sociais. As estratégias de publicidade digital incluem quantidade maior de anúncios personalizados, aumento dos níveis de interatividade e controle mais específico das campanhas por meio de métricas baseadas no desempenho, atividades que são desenvolvidas pelos chamados Social Media.