Memes na estratégia de marketing digital

• Autor(a) principal: MUNIZ, Vinício Dumer
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Scientia – Repositório Institucional
• Texto Completo: https://repositorio.pgsscogna.com.br//handle/123456789/58475
• topic: Comunicação; Influência; Marketing; Publicidade

A evolução da tecnologia e a chegada da internet interligou os laboratórios de pesquisa e se espalhou, assim como os memes, em constante atualização e que apresentam caráter imitado ao transmitir a informação rapidamente, em mensagens, redes sociais, e-mails, entre outros. Qual a importância do meme como nova forma de comunicação no marketing das empresas, foi a pergunta que a pesquisa buscou entender, onde os objetivos foram compreender a evolução do meme e como pode ajudar nas novas formas de comunicação na sociedade atual; Observar sobre a importância do marketing digital; investigar quais mídias sociais e propagandas usam o meme e qual é a sua influência. A pesquisa bibliográfica, qualitativa e descritiva, em artigos, textos, postagens, revistas, livros, sites, blogs, entre outros, apontou que a cultura do digital e de redes telemáticas, criam formas multimodais, planetárias de se produzir e compartilhar informação. Os memes surgem nesse contexto, como forma de interação, e afetam as relações com o ato de consumir e de se produzir os conteúdos e influenciam comportamentos e relações dos diferentes atores sociais, que vão replicar as ideias e condutas. A escolha da mensagem, o humor, apelo ao medo, apelo sexual entre outros, são elementos do meme, com boas chances de aprovação, mas que precisam de cautela do anunciante, pois os fatores culturais podem despertar rejeição. A importância do meme no marketing digital, é comprovada por pesquisadores, usado na propagação de conteúdo, em diferentes plataformas e mercados midiáticos múltiplos. As marcas, através de diálogos criativos e originais nas redes sociais, traduzem suas essências, de maneira inovadora e com toque de humor. As estratégias dos memes têm gerado resultados no engajamento digital, com a aproximação da marca com seu público.