Multidimensionality of Image Price of Product: A Study with the Image Price of Apparel
| Autor(a) principal: | |
|---|---|
| Data de Publicação: | 2015 |
| Outros Autores: | , |
| Tipo de documento: | Artigo |
| Idioma: | por |
| Título da fonte: | RAM. Revista de Administração Mackenzie |
| Texto Completo: | https://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/article/view/5643 |
Resumo: | Understanding how price images are formed by several publics, is an important element for targeting strategies of product positioning in the market as well as the communication compound for to support the performance of product price. This research aimed, firstly, to identify from the literature review, dimensions that can better explain how product price image can be formed and, secondly, to see how these dimensions are configured as the mental image of a target population. Results suggest that product price image, can be configured as a multidimensional latent variable and also a set from six dimensions: functional, emotional, symbolic, of justice, and social axiomatic. These attributes associated with the perceived value, depict the benefit or the sacrifice of each related to dimension attribute analyzed. From the Image Configuration Method (ICM), was possible to study how these dimensions are configured in a sample of 337 undergraduate students from the price of a "piece of clothing or an accessory", whose approximate sales price in stores was $ 202,50. Findings show 627 quotes from respondents, with 68% of them are related to perceived benefits. Furthermore, the most salient dimensions were the functional dimension (related to perceived quality), of justice (verified from cost versus benefit) and the symbolic (identified from status and luxury). For better viewing of results, a graph and a table, show how the product price image that can be configured to assist in better targeting of communication strategies and pricing of products. |
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Multidimensionality of Image Price of Product: A Study with the Image Price of ApparelLa Multidimensionalidad de la Imagen del Precio del Producto: Un Estudio con la Imagen del Precio de VestuarioA Multidimensionalidade da Imagem de Preço de Produto: Um Estudo com a Imagem de Preço de VestuárioProduct Price ImagePerceived ValueImage Configuration MethodImage’s Multidimensionality. Image Configuration Method.La imagen del precioValor percibidoConfiguración de imágenesLa multidimensionalidad de la imagen. Método de Configuración de la Imagen.Imagem de Preço. Valor Percebido. Configuração de Imagens. Multidimensionalidade da Imagem. Método de Configuração de Imagem.Understanding how price images are formed by several publics, is an important element for targeting strategies of product positioning in the market as well as the communication compound for to support the performance of product price. This research aimed, firstly, to identify from the literature review, dimensions that can better explain how product price image can be formed and, secondly, to see how these dimensions are configured as the mental image of a target population. Results suggest that product price image, can be configured as a multidimensional latent variable and also a set from six dimensions: functional, emotional, symbolic, of justice, and social axiomatic. These attributes associated with the perceived value, depict the benefit or the sacrifice of each related to dimension attribute analyzed. From the Image Configuration Method (ICM), was possible to study how these dimensions are configured in a sample of 337 undergraduate students from the price of a "piece of clothing or an accessory", whose approximate sales price in stores was $ 202,50. Findings show 627 quotes from respondents, with 68% of them are related to perceived benefits. Furthermore, the most salient dimensions were the functional dimension (related to perceived quality), of justice (verified from cost versus benefit) and the symbolic (identified from status and luxury). For better viewing of results, a graph and a table, show how the product price image that can be configured to assist in better targeting of communication strategies and pricing of products.La comprensión de las imágenes que los diversos públicos forman acerca de los precios es un elemento importante para la orientación de estrategias para el posicionamiento del producto en el mercado, así como el mix de comunicación para que haya mejor rendimiento y actuación del precio de los productos. Esta investigación tuvo como objetivo, en primer lugar, utilizando la revisión de la literatura, identificar las dimensiones que mejor explican cómo se puede formar la imagen del precio de los productos y, en segundo lugar, verificar cómo estas dimensiones se configuran en la imagen mental de una determinada población. Los resultados sugieren que la imagen del precio de los productos, entendida como una variable latente y multidimensional, se puede establecer a partir de seis dimensiones: funcional, emocional, simbólica, de la justicia, axiomática y social; estas dimensiones están asociados con el valor percibido, que retrata el beneficio o el sacrificio de cada atributo relacionado a la dimensión analizado. Desde el Método de Configuración de Imagen (MCI), fue posible estudiar cómo estas dimensiones se configuran en una muestra de 337 estudiantes de graduación, a partir del precio de una "pieza de vestuario o un accesorio", cuyo precio de venta en tiendas aproximado era de R$500,00. Los resultados muestran 627 citaciones de los que respondieron, donde 68% de ellos están relacionados con los beneficios percibidos. Además, las dimensiones más destacadas fueron: la dimensión funcional (relacionada con la calidad percibida), la de justicia (verificada a partir del costo-beneficio) y la simbólica (identificada a partir del status y de lujo). Estos resultados están dispuestos en un gráfico y un panorama explicativo, lo que permite una mejor comprensión de cómo se puede configurar la imagen del precio del producto, ayudando a una mejor orientación de las estrategias de comunicación e información de precios de los productos.A compreensão das imagens formadas por diversos públicos sobre o preço, constitui um importante elemento para o direcionamento de estratégias de posicionamento de produtos no mercado, bem como do composto de comunicação para melhor apoiar a performance do preço dos produtos. Esta pesquisa teve por objetivo, primeiramente, identificar a partir da revisão da literatura, as dimensões que melhor explicam como a imagem de preço de produtos pode ser formada e, em segundo lugar, verificar como estas dimensões se configuram na imagem mental de uma população alvo. Os resultados sugerem que a imagem de preço de produtos, compreendida como uma variável latente e multidimensional, pode ser configurada a partir de seis dimensões: funcional, emocional, simbólica, de justiça, axiomática e social. Estes atributos associados ao valor percebido, retratam o benefício ou o sacrifício de cada atributo relacionado à dimensão analisada. A partir do Método de Configuração de Imagem (MCI), foi possível estudar como estas dimensões se configuram em uma amostra de 337 estudantes de graduação, a partir do preço de uma “peça de vestuário ou um acessório”, cujo preço aproximado de venda nas lojas fosse de R$ 500,00. Os resultados apresentam 627 citações dos respondentes, sendo que 68% delas estão relacionadas aos benefícios percebidos. Além disso, as dimensões mais salientes foram a dimensão funcional (relacionada à qualidade percebida), de justiça (verificada a partir da relação custo versus benefício) e a simbólica (identificada a partir do status e do luxo). Para melhor visualização dos resultados, um gráfico e um quadro explicativo apresentam como a imagem de preço do produto pode ser configurada, para auxiliar no melhor direcionamento de estratégias de comunicação e de apreçamento dos produtos.Editora Mackenzie2015-09-01info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAvaliado por Paresapplication/pdfapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.documentapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.documentapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.presentationml.presentationhttps://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/article/view/5643Revista de Administração Mackenzie; Vol. 16 No. 4 (2015)Revista de Administração Mackenzie; Vol. 16 Núm. 4 (2015)Revista de Administração Mackenzie (Mackenzie Management Review); v. 16 n. 4 (2015)1678-69711518-6776reponame:RAM. Revista de Administração Mackenzieinstname:Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)instacron:MACKENZIEporhttps://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/article/view/5643/5438https://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/article/view/5643/8897https://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/article/view/5643/8904https://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/article/view/5643/9451Copyright (c) 2015 Revista de Administração Mackenzieinfo:eu-repo/semantics/openAccessDe Toni, DeonirMazzon, José AfonsoMilan, Gabriel Sperandio2015-09-01T17:31:14Zoai:ojs.editorarevistas.mackenzie.br:article/5643Revistahttps://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/PUBhttps://editorarevistas.mackenzie.br/index.php/RAM/oairevista.adm@mackenzie.br1678-69711518-6776opendoar:2024-04-19T17:00:56.364986RAM. Revista de Administração Mackenzie - Universidade Presbiteriana Mackenzie (MACKENZIE)false |
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