THE PRICE IMAGE PERCEPTION IN SERVICES: A QUANTITATIVE RESEARCH AT POSTGRADUATE UNIVERSITY COURSES
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2013 |
Outros Autores: | , , |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | REAd (Porto Alegre. Online) |
Texto Completo: | https://seer.ufrgs.br/index.php/read/article/view/36013 |
Resumo: | The concept of price image can be defined as a multidimensional latent variable that consists in a subjective and emotional conviction, which is associated to several factors related to a product or service price (ZIELKE, 2006; 2011). This study identifies that the price image of a service can be measured by four dimensions: Functional Dimension, Perceived Value, Price Level and Emotional Dimension. Grounded in these factors, this paper seeks to test and validate an service price image scale and investigate the relationship of this variables with the re-buy intention. The scale was applied to a sample of 159 postgraduate students of a private University. The results point that this scale presented a good degree of reliability and validity. The findings showed that the functional dimensional, related to infra-structure, university faculty, and quality, and the perceived value dimension, related to perception of cost versus benefits, have the most influence in the re-buy intention. Yet, multivariate analysis like regression, ANOVA, and cluster pointed significant differences in the perception of this dimensions and the re-buy intention of this students in the beginning, middle and final stage of the course, which suggest a complex and dynamic nature of this construct, due your association to consumption experience. |
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THE PRICE IMAGE PERCEPTION IN SERVICES: A QUANTITATIVE RESEARCH AT POSTGRADUATE UNIVERSITY COURSESLA PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN DE PRECIOS EN SERVICIOS: UN ESTUDIO DE ABORDAJE CUANTITATIVA SOBRE LOS CURSOS DE LATO SENSU DE UNA UNIVERSIDADA PERCEPÇÃO DA IMAGEM DE PREÇO EM SERVIÇOS: UM ESTUDO DE ABORDAGEM QUANTITATIVA SOBRE OS CURSOS DE LATO SENSU DE UMA UNIVERSIDADEPrice ImagePriceConsumer BehaviorImagen de PrecioPrecioComportamiento del ConsumidorImagem de PreçoPreçoComportamento do Consumidor.The concept of price image can be defined as a multidimensional latent variable that consists in a subjective and emotional conviction, which is associated to several factors related to a product or service price (ZIELKE, 2006; 2011). This study identifies that the price image of a service can be measured by four dimensions: Functional Dimension, Perceived Value, Price Level and Emotional Dimension. Grounded in these factors, this paper seeks to test and validate an service price image scale and investigate the relationship of this variables with the re-buy intention. The scale was applied to a sample of 159 postgraduate students of a private University. The results point that this scale presented a good degree of reliability and validity. The findings showed that the functional dimensional, related to infra-structure, university faculty, and quality, and the perceived value dimension, related to perception of cost versus benefits, have the most influence in the re-buy intention. Yet, multivariate analysis like regression, ANOVA, and cluster pointed significant differences in the perception of this dimensions and the re-buy intention of this students in the beginning, middle and final stage of the course, which suggest a complex and dynamic nature of this construct, due your association to consumption experience.La imagen de precio puede ser definida como una variable latente y multidimensional que consiste en una convicción subjetiva y emocional asociada a factores relacionados con el precio de un producto o servicio (ZIELKE, 2006; 2011). Así, esta investigación identifica que la imagen de precio de servicio puede ser mensurada desde cuatro dimensiones: Dimensión Funcional, Valor Percibido, Nivel de Precio y Dimensión Emocional. A partir de tales factores este trabajo buscó testar y validar una escala de imagen de precio de servicio de manera a identificar la influencia de las dimensiones sobre las intenciones de nuevas compras. Tal escala fue aplicada a una muestra de 159 estudiantes de los cursos de pos-graduación lato sensu de una Universidad privada. Los resultados apuntan que esta escala presenta buena confiabilidad, validad y las dimensiones funcionales, relacionadas a los aspectos de la infraestructura, al cuerpo docente y la calidad, y la dimensión de valor percibido, relacionada a la percepción de coste versus beneficios son las que más influencian en la intención de nueva compra de los estudiantes. Aún, los análisis muy variables de regresión, ANOVA y cluster apuntaran diferencias significativas en la percepción de las dimensiones y en la intención de nueva compra entre los estudiantes en el inicio, medio y fin del curso, reflejando así la naturaleza y la complejidad de esta construcción, una vez que está vinculado a la experiencia de consumo. Um atributo de fundamental importância competitiva é o preço, uma vez que a sua imagem em relação aos atributos demais oferecidos num produto ou serviço é decisiva para a decisão de compra. O conceito de imagem de preço pode ser definido como uma variável latente multidimensional que consiste em crenças e sentimentos subjetivos (armazenados na memória do consumidor), sobre as atividades de preço de uma empresa, loja ou categoria (ZIELKE, 2010). Baseado nestas crenças e sentimentos os consumidores podem derivar uma avaliação geral da política de preço que pode ser rotulada de “atitude de preço”, e que está fortemente associada ao comportamento de compra”. Para Zielke (2010), a imagem de preço é constituída de cinco dimensões (Percepção do Nível de Preço; Valor do Dinheiro; Perceptibilidade do Preço; Processabilidade do Preço; Avaliação da Certeza do Preço). Com base nesta teoria, o objetivo deste estudo foi identificar a percepção da imagem de preço dos alunos dos cursos de lato sensu de uma Universidade. A partir de uma amostra de 184 respondentes, buscou-se, por uma abordagem quantitativa, avaliar esta percepção. Como resultado, verificou-se que, em função do contexto de aplicação, uma vez que a investigação foi realizada na área de serviços enquanto o modelo de Zielke (2010) foi desenvolvido para o contexto de varejo, novas dimensões emergiram: Dimensão Funcional, Valor Percebido, Nível de Preço e Dimensão Emocional. Ainda, verificou-se a partir das análises estatísticas multivariadas que há uma relação positiva entre a intenção de recompra e as dimensões funcional e de valor percebido.Universidade Federal do Rio Grande do Sul2013-11-29info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionscientific articleartículo científicoAvaliado pelos paresartigo científicoapplication/pdfhttps://seer.ufrgs.br/index.php/read/article/view/36013Electronic Review of Administration; Vol. 19 No. 3 (2013): Edição 76 - set/dez 2013; 646-674Revista Electrónica de Administración; Vol. 19 Núm. 3 (2013): Edição 76 - set/dez 2013; 646-674Revista Eletrônica de Administração; v. 19 n. 3 (2013): Edição 76 - set/dez 2013; 646-6741413-23111980-4164reponame:REAd (Porto Alegre. 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