O poder da marca: case Coca-Cola

• Autor(a) principal: Ginsicke, Gabriel
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/34240
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Coca-cola; Marcas; Marketing

O presente trabalho de conclusão de curso realizou um estudo descritivo sobre a marca de uma das maiores empresas mundiais, a qual tem como o seu maior bem valioso: A Coca-Cola. O objetivo foi analisar a sua postura perante o mundo do marketing, abrangendo diversos tópicos que este engloba tanto no Brasil como no mundo inteiro, entendendo assim como a marca chegou no que é hoje e como o marketing é de suma importância para a sua sobrevivência. Para isto, aplicou-se a abordagem de estudo de casos utilizando- se como ferramenta de coleta de dados, reportagens, obras literárias, informações na internet e conhecimento popular. Em um primeiro momento foi levantado sobre o ambiente organizacional e todos os itens que a ele pertencem e fazem com que ele se estruture, onde é introduzido e algumas informações básicas sobre a marca, logo após houve o levantamento de informações que refletem a forma como esta age internamente, para depois entendermos como tem potencial perante um mercado mundial, sendo que até aqui é perceptível quão poderosa a empresa e sua logomarca são e transmitem isto para seus consumidores. Também, a parte principal onde por meios teóricos entendemos sobre as marcas no geral, como funcionam e representam a empresa, e como chegam ao ponto de serem tão valiosas para estas que as possuem. E, por fim, a marca em estudo sendo analisada também por meios teóricos, a ponto de conhecermos o motivo pela qual chegou até o patamar em que se encontra: uma das marcas mais valiosas do mundo