Estudo de caso Havaianas - as estratégias adotadas para revitalizar as sandálias que todo mundo usa

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lima, Priscila Oliveira
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/36704
Resumo: This academic paperwork has a central theme of brand study as to its positioning and revival in the market after stagnating. Through an analysis of several related cases, business magazines and books it was possible to diagnose how important it is to carry out a thorough review of actions and strategies to revitalize brands on the market that have long been without any change or modification to the profile of consumption. Based on the case study of the Havaianas sandals, we analyzed the following branches of marketing: brand repositioning and revitalization, line and brand extension and positioning
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spelling Zenone, Luiz CláudioLima, Priscila Oliveira2023-07-28T20:48:52Z2023-07-28T20:48:52Z2010-09-27Lima, Priscila Oliveira. Estudo de caso Havaianas - as estratégias adotadas para revitalizar as sandálias que todo mundo usa. 2010. Monografia de Especialização (Especialização em MBA em Marketing) - Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2010.https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/36704This academic paperwork has a central theme of brand study as to its positioning and revival in the market after stagnating. Through an analysis of several related cases, business magazines and books it was possible to diagnose how important it is to carry out a thorough review of actions and strategies to revitalize brands on the market that have long been without any change or modification to the profile of consumption. Based on the case study of the Havaianas sandals, we analyzed the following branches of marketing: brand repositioning and revitalization, line and brand extension and positioningO presente trabalho acadêmico tem como temática central o estudo da marca quanto ao seu posicionamento e sua revitalização no mercado após fase de estagnação. Através de uma análise elaborada por diversos cases, revistas de negócios e livros atribuídos ao conteúdo, foi possível diagnosticar quão importante é um estudo aprofundado de ações e estratégias para revitalizar no mercado marcas que estão há muito tempo sem nenhum tipo de mudança ou alteração de perfil de consumo. Com base no estudo de caso das sandálias Havaianas, foram analisados as seguintes ramificações do marketing: reposicionamento e revitalização da marca, extensão de linha, extensão de marca e posicionamentoporPontifícia Universidade Católica de São PauloEspecialização em MBA em MarketingPUC-SPBrasilFaculdade de Economia, Administração, Contábeis e AtuariaisCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAOHavaianasReposicionamentoMarcaRevitalizaçãoHavaianasRepositioningRevitalizationBrandExtension (line and brand)Estudo de caso Havaianas - as estratégias adotadas para revitalizar as sandálias que todo mundo usainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SPinstname:Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)instacron:PUC_SPORIGINALPRISCILA OLIVEIRA LIMA.pdfapplication/pdf764219https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/36704/1/PRISCILA%20OLIVEIRA%20LIMA.pdffc9074939cbfadeac732c3968b6e7f90MD51TEXTPRISCILA OLIVEIRA LIMA.pdf.txtPRISCILA OLIVEIRA LIMA.pdf.txtExtracted texttext/plain154486https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/36704/2/PRISCILA%20OLIVEIRA%20LIMA.pdf.txtf326c03a94cfa79415e02d299a176f84MD52THUMBNAILPRISCILA OLIVEIRA LIMA.pdf.jpgPRISCILA OLIVEIRA LIMA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1262https://repositorio.pucsp.br/xmlui/bitstream/handle/36704/3/PRISCILA%20OLIVEIRA%20LIMA.pdf.jpge2d063fa47857a3c75fb5c06c68c53d2MD53handle/367042023-07-29 01:08:32.22oai:repositorio.pucsp.br:handle/36704Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://sapientia.pucsp.br/https://sapientia.pucsp.br/oai/requestbngkatende@pucsp.br||rapassi@pucsp.bropendoar:2023-07-29T04:08:32Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)false
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