Co-branding: case - Mac Cosmetics

• Autor(a) principal: Mendes, Ana Carolina Dornellas de Barros
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da PUC_SP
• Texto Completo: https://repositorio.pucsp.br/jspui/handle/handle/33240
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO; Branding; Co-Branding; Produtos de Beleza; MAC Cosmetics

O marketing é uma ciência baseada em estratégias que visam, por parte do produtor ou prestador de serviços, muito mais que atender as necessidades dos consumidores. Visa também o despertar desejos de formas diferentes através de atributos da marca que o produto está atrelado, para tanto são necessárias ações de Branding, ou estratégias de valorização e posicionamento da marca, com intuito de ser lembrada pelos consumidores. Uma dessas estratégias, que tem se tornado muito comum no mundo corporativo, através da gerência de marcas, é a do Co-branding, que visa parceria entre duas ou mais marcas fortes, sejam elas corporativas, institucionais ou pessoais, a fim de reduzir custo, aumentar a capacidade de penetração e aguçar o interesse do público alvo nessa marca, o que pode se apoiar em conceitos bibliográficos de diversos autores renomados. Sendo assim a monografia que se apresentará terá como intuito entender, elucidar e mostrar que a MAC Cosmetics que faz parte do crescente mercado de produtos de beleza, um dos únicos que resistem às crises mundiais, mantendo um elevado número de vendas ao redor do mundo, mas será necessário entender o porquê de o público-alvo fazer as associações mentais das marcas que se utilizam de tais parcerias