O Marketing no Mercado Globalizado Utilizando a Ferramenta Advertainment Aplicado ao Comportamento do Consumidor

• Autor(a) principal: Pereira, T?nia Gomes
• Data de Publicação: 2010
• Outros Autores: Silva, Washington Luiz Martins da (Orientador), Pereira, Severina Gomes (Coorientadora)
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://repositorio.ismt.pt/handle/123456789/630
• topic: Marketing - Marketing; Comportamento do consumidor - Consumer behavior; Advertainment - Advertainment; Propaganda - Advertising

O objetivo central deste trabalho foi identificar e analisar o estudo relacionado ao marketing, relacionando propaganda, entretenimento e como as suas campanhas podem influenciar diretamente na opini?o das pessoas, tendo como resultado uma crescente influ?ncia ao consumismo, apresentando a import?ncia do advertainment para o mercado publicit?rio. Como referencia te?rica descreveu-se o comportamento e a percep??o do consumidor e a forma de oferta do produto em quest?o tendo como fundamenta??o do tema autores como Kotler (2005), Las Casas (2006), Dias (2006), Cappo (2004) e Longo (2007), entre outros. A pesquisa foi operacionalizada atrav?s de uma pesquisa de car?ter descritiva. Caracteriza-se por uma pesquisa sistem?tica da literatura com consulta em livros t?cnicos, revistas especializadas, peri?dicos, meios eletr?nicos, entrevistas pessoais, junto ? mostra de pessoas relacionadas ao processo comportamental de consumidor, marketing, inova??o e desenvolvimento do mercado. Os procedimentos metodol?gicos adotados durante o percurso de fundamenta??o verificou-se a rela??o entre consumidores e m?dias tradicionais, pesquisa e an?lise dos dados obtidos, possibilitaram definir os m?todos mais adequados de pesquisa, que foram obtidos por meio de question?rios contribuindo para o alcance dos objetivos propostos para o presente trabalho. Finalmente, foram apresentados os resultados e respondeu-se a pergunta de pesquisa e os fatores de aten??o na recep??o da mensagem, as mudan?as que a propaganda vem sofrendo com o advento das novas tecnologias e o desenvolvimento do marketing. / The main objective was to identify and analyze the study related to the marketing, linking advertisement, entertainment and how your campaigns can directly influence peoples views, resulting in an increasing influence of consumerism, showing the importance of ''advertainment'' for the advertising market. As a reference theory described the behavior and perceptions of consumers and how to offer the product under consideration and reasoning as the song writers such as kotler(2005), Las Casas(2006), Dias(2006), Cappo(2004) and Long (2007), among others. The research was implemented through a descriptive study of character. It's characterized by a systematic search of the literature in consultation with technical books, journals, periodicals, electronic media, personal interviews with the show of people related to the process of consumer behavior, marketing, innovation and market development. The methodological procedures adopted during the course of reasoning there was a relationship between consumers and traditional media, research and analysis of data obtained allowed us to define the most appropriate methds of research, which were obtained through questionnaires contributing to the achievement of the objectives proposed to this work. Finally, the results were presented and responded to the research question and the factors of attention at the reception of the message, the changes that advertising has been suffering with the advent of new technologies and development of marketing.