Marketing empreendedor: marketing para empreendedores e pequenas empresas

• Autor(a) principal: Teixeira, Carla Alexandra Fernandes
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10348/5438
• topic: Marketing; Empreendedorismo; Gestão de empresas

O empreendedorismo é hoje uma realidade. Porque a realidade económica está numa mutação vertiginosa e porque, decorrente da crise económica, temos de ser capazes, cada um de nós, de assegurar o nosso rendimento. O emprego para toda a vida acabou. O marketing na sua génese é uma disciplina em constante evolução que se vai adaptando às necessidades do mercado. Como tal, utilizar o termo “novo marketing” para explicar as novas áreas de atuação do marketing pode ser bastante redutor, tendo em conta que o marketing funciona como um todo. Não há soluções do “novo marketing” que funcionem isoladas, ou seja, muitas técnicas “tradicionais” do marketing continuam a ser indispensáveis para qualquer organização. Apresentamos nesta tese um estudo sobre dois temas até então estudados separadamente, o marketing e o empreendedorismo, bem como das diferentes abordagens do marketing empreendedor e o seu desempenho nas micro e pequenas e médias empresas. Com a junção dos dois campos de estudo, marketing e empreendedorismo, surge o “marketing empreendedor”. Esta atividade é entendida por alguns autores como a interface dos dois conceitos, abordando a orientação para a inovação, o foco na ideia e avaliação das necessidades do mercado através da intuição do empreendedor, do “passa palavra” e a fonte das informações como forma de rede de relacionamento. O objetivo do nosso trabalho é o de investigar como se constrói o entendimento sobre o que é o marketing empreendedor e se, na visão dos empreendedores, ele é praticado, tendo como objeto de estudo a empresa Por Vocação, questionando o proprietário e os seus colaboradores sobre o tema em questão. O método adotado para a realização deste estudo privilegiou a abordagem qualitativa, caracterizando-se também como descritivo. Foi efetuado um estudo de caso para ir de encontro aos objetivos propostos. Os instrumentos de recolha utilizados foram a entrevista semiestruturada, a análise de documentos e observações da realidade. Os resultados evidenciaram que a empresa em estudo pratica, formalmente e na sua plenitude, o marketing empreendedor. Os resultados mostram, igualmente, uma diversidade de entendimentos sobre a temática (marketing empreendedor) e sua aplicação. Devido ao aumento da importância das micro e pequenas empresas para as economias, especialmente para a economia do Portugal, onde estas representam grande parte do tecido empresarial, são necessárias novas pesquisas sobre esta temática do marketing empreendedor e fazer saber quais as suas formas de atuação (tais como, a influência das redes de relações dos empreendedores sobre o marketing empreendedor, o campo de competências dos empreendedores e as suas ligações com o marketing empreendedor, o grau académico do empreendedor, entre outras), tornando-se assim pertinente este estudo pois é um reflexo das tendências atuais no tecido empresarial. Em termos científicos, este estudo pretende dar um contributo para o aprofundamento de conhecimentos na área do marketing que é feito nas micro e pequenas empresas, apresentando ferramentas simples de como fazer marketing. Por outro lado, com este estudo, as organizações têm acesso a uma investigação que, poderá ser utilizada para esclarecer eventuais dúvidas quanto às suas consequências.