Happy place: como criar locais felizes: estudo de caso

• Autor(a) principal: Abreu, Ana Andreia
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/17233
• topic: Marketing territorial; Felicidade; Design; Espaço público; Happy place

Atualmente as regiões (cidades, bairros, outros) competem entre si para atraírem habitantes e turistas, garantindo, desta forma, a sua sustentabilidade. O presente projeto tem como objetivo validar a possibilidade de transformar um bairro não feliz, num bairro feliz, utilizando modelos conceptuais de locais felizes identificados na bibliografia, e conceitos de marketing e design urbano. Para tal, foi desenvolvido um fundamento teórico, e utilizando um modelo conceptual que identifica os fatores pelos quais um lugar é feliz. Para analisar os resultados foram aplicadas metodologias qualitativas e quantitativas, análise descritiva, análise fatorial exploratória, regressão linear múltipla e simples. Através da análise dos resultados é possível concluir que é possível aumentar o nível de felicidade de um bairro utilizando conceitos de marketing e design urbano e que o modelo conceptual utilizado se verifica. Este projeto aporta um novo conhecimento para a academia e pode contribuir para uma maior sustentabilidade das regiões.