Marketing de conteúdo no contexto desportivo: o caso do Clube Desportivo das Aves

• Autor(a) principal: Silva, Pedro Miguel Martins Pereira da
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/31752
• topic: Marketing desportivo; Marketing de conteúdo; Consumidor do desporto (fã); Patrocínio; Clubes desportivos; Comunicação; Redes sociais

O papel do marketing dentro do contexto desportivo tem-se tornado cada vez mais relevante, especialmente na era digital. Com o intuito de tornar a prática desportiva cada vez mais rentável, os clubes desportivos têm reunido esforços para transformar toda a atenção mediática dedicada ao desporto em fontes de projeção de patrocinadores e desenvolver relações benéficas com os respetivos fãs. Numa altura em que as redes sociais ocupam um lugar incontornável no panorama digital, importa conhecer quais as práticas que podem prender a atenção de possíveis consumidores e seguidores de determinado clube, e de que forma a implementação adequada de estratégias de marketing de conteúdo podem ser relevantes no impacto mediático de um clube no panorama global do desporto. Nesse sentido, o objetivo principal do estágio realizado no Clube Desportivo das Aves é de adquirir competências de copywriting e colaborar com o clube em iniciativas associáveis ao marketing de conteúdo. A experiência adquirida durante o estágio permitiu, porém, ultrapassar este objetivo e ganhar uma perceção de todo o tipo de dinâmicas presentes no quotidiano de um clube profissional de futebol, do ponto de vista comunicacional. A importância de atualização constante da informação nos diferentes meios de comunicação, de forma a aproveitar tendências mediáticas, a estipulação de objetivos claros em iniciativas de marketing como campanhas promocionais e a fomentação de uma relação saudável com os adeptos do clube são algumas das conclusões a destacar.