Efeitos do "Endorsement" em crianças dos 7 aos 12 anos: a influência da socialização do consumo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Duarte, Joana Sofia Santos
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/1822/16732
Resumo: Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica
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spelling Efeitos do "Endorsement" em crianças dos 7 aos 12 anos: a influência da socialização do consumoCelebridadesCriançasSocialização do consumoCelebritiesChildrenConsumer socializationEndorsement658.8159.922.7316.6-053.2Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão EstratégicaNos dias de hoje emerge uma sociedade caracterizada pelo consumo. Consumir é um prolongamento da personalidade e um espelho do que o indivíduo valoriza. O segmento de mercado infantil é cada vez mais uma oportunidade para as empresas, que desenvolvem produtos e marcas à medida dos mais novos. A aprendizagem e integração social ocorrem desde a infância, manifestando-se em diferentes domínios, nomeadamente no consumo. As empresas desenvolvem técnicas de comunicação cada vez mais complexas de modo a captarem a atenção e o interesse dos pequenos consumidores. Uma destas técnicas refere-se à utilização de personagens famosas na publicidade (“endorsement”). O estudo da eficácia do “endorsement” depende de inúmeros factores, contudo as empresas continuam a apostar neste mecanismo como forma de credibilizar, identificar e diferenciar as suas marcas e produtos. A presente investigação analisa como é que as crianças dos sete aos doze anos de idade compreendem a publicidade com celebridades. Pretende-se averiguar qual a eficácia e o impacto desta técnica junto do segmento infantil. Trata-se de um estudo de carácter quantitativo, cuja recolha de dados foi efectuada através de um questionário, aplicado em escolas do primeiro e segundo ciclo do ensino básico, localizadas no Distrito de Braga. Foram recolhidos quatrocentos e vinte e seis questionários. As conclusões resultantes desta investigação comprovam que as crianças mais novas gostam mais das mascotes do que as crianças mais velhas. As celebridades humanas são as favoritas não só das crianças pré-adolescentes, como também dos mais novos. O género dos inquiridos influencia a preferência por celebridades do sexo feminino ou do sexo masculino. As crianças com poder de compra apresentam maior disponibilidade para comprar produtos publicitados por celebridades. A disposição para a compra de um produto é maior quando a criança fica agradada com a ligação de um produto a uma dada celebridade. Esta investigação é um contributo para as decisões estratégicas das empresas, podendo ser igualmente úteis aos docentes, investigadores, psicólogos, pais e educadores em geral.Our society is currently characterized by consumption. Consumption is an extension of our personality and a mirror of what a person most values. The children's market segment is increasingly an opportunity for companies that develop products and brands tailored to the young ones. Learning and social integration occurs since childhood, manifesting itself in different areas, including consumption. Companies develop communication techniques increasingly complex in order to capture the attention and interest of very young consumers. One of these techniques relates to the use of famous people in advertising (endorsement). The study of the effectiveness of endorsement depends on many factors, yet companies continue to bet on this mechanism as a way to build trust, identify and differentiate their brands and products. This research examines how children, aged between seven and twelve, understand advertisements with celebrities. It is intended to determine the effectiveness and impact of this technique with the children's segment. This is, thus, a quantitative study, which was carried out by collecting data through an enquiry applied to children from primary and secondary schools located in the district of Braga. A total of four hundred and twenty-six enquiries were collected. The findings from this research show that younger children appreciate mascots much more than older children. Famous people are the most preferred not only by pre-adolescent children, but also by the younger ones. The respondents‟ gender influences their preference for male or female celebrities. Children that show a higher purchasing power are more prone to buy products that are advertised by celebrities. The predisposition for the purchase of a product is higher when the child establishes a connection to her liking between the product and a certain celebrity. This research is aimed at contributing to the strategic decisions of firms, but may also be useful for teachers, researchers, psychologists, parents and educators in general.Azevedo, AntónioUniversidade do MinhoDuarte, Joana Sofia Santos20102010-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/16732porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-07-21T12:42:37Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/16732Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T19:39:52.231908Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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