Clube dos Galitos: uma marca centenária

• Autor(a) principal: Greno, Jorge Manuel Henriques de Medeiros
• Data de Publicação: 2023
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/38748
• topic: Marketing desportivo; Clubes desportivos; Estratégia; Marca; Redes sociais

O Clube dos Galitos, instituição fundada em 1904, tem sabido, ao longo dos seus 119 anos de vida, tornar-se uma parte indissociável da sociedade aveirense ao mesmo tempo que, pelos valores que representa, é uma referência do desporto português traduzida através de títulos nacionais e presenças dos seus atletas em selecções nacionais e em diversas olimpíadas. Com o presente trabalho pretendeu-se desenvolver um plano estratégico de marketing, aplicado à realidade muito própria de uma associação sem fins lucrativos, cuja actividade se desenvolve principalmente na área desportiva, mas sem esquecer a sua vertente cívica e cultural. Após a realização do diagnóstico, composto pela análise interna e externa, que conduziu à identificação dos problemas a resolver, foi ainda efectuada uma revisão de literatura sobre os conceitos e aplicação de um plano estratégico de marketing a um clube desportivo. Sustentado na literatura , foi criado um plano estratégico de marketing desportivo, o qual levou ao desenvolvimento da solução proposta para o Clube dos Galitos, com a qual se pretende ultrapassar os problemas previamente detectados e auxiliar na definição de soluções que permitam ao clube manter-se permanentemente actualizado, utilizando as melhores práticas disponíveis. O caminho apontado para o Clube dos Galitos passa pela profissionalização da variável comunicação do marketing-mix, com a contratação de um responsável pela área, de forma a concentrar toda a estratégia e acções na mesma linha de comunicação, bem como centralizar as aquisições de merchandising e equipamento desportivo, desenvolvendo assim uma estratégia conjunta envolvendo todas as secções do clube, rumo a um equilíbrio e gestão mais integrada e sustentável.