Healthcare marketing e transformação digital na saúde: relatório de estágio curricular na empresa OG Medical

• Autor(a) principal: Pereira, Inês Gomes Castro
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/34508
• topic: Healthcare marketing; Transformação digital na saúde; Marketing; Saúde; Comunicação integrada em marketing

O presente relatório de estágio foi elaborado na sequência da realização do estágio curricular, com a duração de seis meses, na OG Medical, no âmbito do Mestrado em Marketing no Instituto Superior de Contabilidade e Administração da Universidade de Aveiro. Tendo em consideração a área de negócio em que a empresa se movimenta, este relatório enquadra as atividades desenvolvidas numa revisão de literatura sobre transformação Digital na Saúde e o Marketing na Saúde. Este é um tema de extrema relevância dado o crescente desenvolvimento das tecnologias na área da saúde e a constante necessidade em melhorar a qualidade e eficiência nos cuidados de saúde. De facto, a aplicação de novas tecnologias na saúde desempenha um papel fundamental no sentido de colmatar diversos problemas existentes no setor da saúde, como a gestão de serviços e tecnologias ultrapassadas. O presente documento tem assim, como principal propósito, apresentar uma descrição detalhada de todas as atividades que foram desenvolvidas no decorrer do estágio curricular, numa área de negócio bastante desafiante. Para além disto serão ainda apresentados os objetivos de cada atividade, assim como os respetivos resultados.