Qual o papel das marcas de fornecedor, no mercado de FMCG, com a crescente influência das marcas de distribuidor?

• Autor(a) principal: Silva, Catarina Ferreira da
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/6384
• topic: Marcas; Marcas de distribuição (MDD); Marcas de fornecedor; FMCG; Estratégia; Love Brand; Brand equity; Brands; Private label; National brands; Strategy

Para as marcas, os tempos que vivemos são dinâmicos, altamente competitivos e repletos de desafios relacionados com o contexto económico. Mais que nunca, o consumidor está informado e participativo no processo de decisão de compra, exigente e cada vez menos ―fiel‖. O ―business as usual‖ já não é suficiente para uma marca evoluir de um modo sustentável no mercado como o que conhecemos, em que a ―pressão‖ das competitivas marcas de distribuição (MDD) é crescente, detendo já uma quota de mercado em Bens de Grande Consumo (FMCG), em Portugal, de 38,6% (barómetro_centromarca para 1º trimestre de 2012, da Kantar World Panel), com perspectiva de ultrapassar os 41% em 2015. São necessárias respostas para várias questões de ordem estratégica e táctica, tais como ―Como construir e comunicar uma oferta distinta e diferenciadora?‖, ―Como construir uma marca no médio e longo prazo?‖, ―Como encarar as MDD’s no plano estratégico das marcas e antecipar movimentos de crescimento?‖, entre outras. Uma coisa sabemos, as marcas de distribuição vieram para ficar no mercado de FMCG e é preciso reagir.