Comunicação no futebol português: o caso do Sport Lisboa e Benfica e Sporting Clube de Portugal no Instagram

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Martins, Rúben Alexandre Lourenço
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/21041
Resumo: Através do presente estudo pretende-se compreender a importância das estratégias de comunicação, levadas a cabo por parte dos clubes portugueses da primeira liga de futebol, Sport Lisboa e Benfica e Sporting Clube de Portugal, na plataforma Instagram, quanto ao seu impacto no conhecimento das marcas que os patrocinam, nos seus adeptos. Este estudo, focar-se-á numa vertente do impacto das publicações e patrocínios exercidos por parte das duas entidades desportivas para com o seu público. Como forma a obter dados que possibilitem uma análise e posteriormente resultados em conformidade com o objetivo traçado para o estudo, a recolha de dados empíricos passará por uma recolha e análise mista, querendo desta forma significar que será feita uma recolha de dados quantitativos através de um questionário online destinado a respostas por parte de utilizadores de redes sociais online, assim como a obtenção de dados qualitativos através da realização de entrevistas a profissionais da área da comunicação desportiva portuguesa, nomeadamente na área do futebol. Através do método de recolha dos dados empíricos apresentados, completando com a componente teórica a desenvolver ao longo do estudo, pretende-se alcançar dessa forma conhecimento relativamente à realidade das estratégias de comunicação dos dois clubes mencionados, e o impacto nos adeptos e seguidores das páginas oficiais dos clubes nas redes sociais online, com destaque para o Instagram.
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