O empreendedorismo e a digitalização dos media

• Autor(a) principal: Cabral, Luís Maria Vasconcelos Guimarães
• Data de Publicação: 2020
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/21771
• topic: Empreendedorismo; Plataformas digitias; Digitalização; Indústria dos media; Audiência; Entrepreneurship; Digital platforms; Digitalization; Media industry; Audience

Ao longo dos últimos anos, a indústria digital sofreu uma enorme transformação, impactando não só o Empreendedorismo, mas também as plataformas digitais. Consequentemente, todas as estratégias de negócio devem ser repensadas, de modo a satisfazer as necessidades dos clientes, que se caracterizam por estar em constante mudança. Como efeito, os empreendedores devem adaptar os seus produtos ao formato digital e aproveitar todas as mais-valias que a digitalização pode ofercer, sobretudo num contexto em que os mercados são cada vez mais dinâmicos e incertos. Assim sendo, esta investigação teve como objetivo compreender de que forma o Empreendedorismo e as plataformas digitais estão relacionados, identificando não só os benefícios dessa conexão, mas também os principais desafios e, ao mesmo tempo analisar a indústria dos media, caracterizando a audiência num cenário digital. Nesse sentido, seis questões de pesquisa foram formuladas, com base na revisão da literatura e, posteriormente foi utilizado um questionário para retirar algumas conclusões e estudar o que foi defendido por alguns autores. Após a análise quantitativa realizada, foi possível compreender que os empreendedores dependem cada vez mais das plataformas digitais em que estão inseridos, contudo é essencial ter em consideração que a digitalização obriga a um repensar das estratégias das empresas, que se forem bem geridas podem levar a um conjunto de beneficios, não só para os produtores, mas também para os consumidores. Deste modo, e com a sociedade a aumentar o seu consumo de media nas plataformas digitais, os empreendedores devem aproveitar esta oportunidade para escoarem os seus produtos através destas plataformas.