Publicidade programática: desafios e oportunidades

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Fernandes, Paulo Alexandre Gomes
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10773/40514
Resumo: A presente dissertação de Mestrado aborda o tema da publicidade programática, uma vertente do marketing digital que utiliza a compra e venda de espaço publicitário de modo automatizado baseado na análise de dados para garantir que anúncios apelativos sejam exibidos para a pessoa correta, no local certo e na ocasião certa, com um orçamento e resultados previstos, apelando para a eficiência do processo. Esta é, por conseguinte, uma ferramenta estratégica de desenvolvimento do marketing das marcas, de forte impacto para os gestores que procuram modos inovadores para se ligarem de um modo consistente ao seu público-alvo, e para chegarem mais rápido e a menor custo aos potenciais consumidores. É também vantajosa para os consumidores que obtêm mais facilmente e de forma mais direcionada a informação sobre produtos ou serviços. A dissertação apresenta uma análise detalhada sobre o estado de arte da publicidade programática, incluindo a sua definição, tecnologias, ecossistema, mercado, benefícios, desafios, riscos e impactos para os stakeholders.
id RCAP_59e7534be379b1e2a77a49cde53eeb2a
oai_identifier_str oai:ria.ua.pt:10773/40514
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Publicidade programática: desafios e oportunidadesPublicidade programáticaPublicidadePublicidade digitalPublicidade direcionadaA presente dissertação de Mestrado aborda o tema da publicidade programática, uma vertente do marketing digital que utiliza a compra e venda de espaço publicitário de modo automatizado baseado na análise de dados para garantir que anúncios apelativos sejam exibidos para a pessoa correta, no local certo e na ocasião certa, com um orçamento e resultados previstos, apelando para a eficiência do processo. Esta é, por conseguinte, uma ferramenta estratégica de desenvolvimento do marketing das marcas, de forte impacto para os gestores que procuram modos inovadores para se ligarem de um modo consistente ao seu público-alvo, e para chegarem mais rápido e a menor custo aos potenciais consumidores. É também vantajosa para os consumidores que obtêm mais facilmente e de forma mais direcionada a informação sobre produtos ou serviços. A dissertação apresenta uma análise detalhada sobre o estado de arte da publicidade programática, incluindo a sua definição, tecnologias, ecossistema, mercado, benefícios, desafios, riscos e impactos para os stakeholders.The present Master's thesis addresses the topic of programmatic advertising, a branch of digital marketing that utilizes the automated buying and selling of advertising space based on data analysis to ensure that appealing ads are displayed to the right person, in the right place, at the right time, with expected budget and results, emphasizing the efficiency of the process. Therefore, it is a strategic tool for brand marketing development, with a significant impact on managers seeking innovative ways to consistently connect with their target audience and reach potential consumers faster and at a lower cost. It also benefits consumers who can more easily obtain highly targeted information about products or services they are looking for. The thesis provides a detailed analysis of the state of the art of programmatic advertising, including its definition, technologies, ecosystem, market, benefits, challenges, risks, and impacts on stakeholders.2024-02-05T10:24:36Z2023-12-12T00:00:00Z2023-12-12info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10773/40514porFernandes, Paulo Alexandre Gomesinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-02-22T12:19:14Zoai:ria.ua.pt:10773/40514Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T03:10:27.464787Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Publicidade programática: desafios e oportunidades
title Publicidade programática: desafios e oportunidades
spellingShingle Publicidade programática: desafios e oportunidades
Fernandes, Paulo Alexandre Gomes
Publicidade programática
Publicidade
Publicidade digital
Publicidade direcionada
title_short Publicidade programática: desafios e oportunidades
title_full Publicidade programática: desafios e oportunidades
title_fullStr Publicidade programática: desafios e oportunidades
title_full_unstemmed Publicidade programática: desafios e oportunidades
title_sort Publicidade programática: desafios e oportunidades
author Fernandes, Paulo Alexandre Gomes
author_facet Fernandes, Paulo Alexandre Gomes
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Fernandes, Paulo Alexandre Gomes
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade programática
Publicidade
Publicidade digital
Publicidade direcionada
topic Publicidade programática
Publicidade
Publicidade digital
Publicidade direcionada
description A presente dissertação de Mestrado aborda o tema da publicidade programática, uma vertente do marketing digital que utiliza a compra e venda de espaço publicitário de modo automatizado baseado na análise de dados para garantir que anúncios apelativos sejam exibidos para a pessoa correta, no local certo e na ocasião certa, com um orçamento e resultados previstos, apelando para a eficiência do processo. Esta é, por conseguinte, uma ferramenta estratégica de desenvolvimento do marketing das marcas, de forte impacto para os gestores que procuram modos inovadores para se ligarem de um modo consistente ao seu público-alvo, e para chegarem mais rápido e a menor custo aos potenciais consumidores. É também vantajosa para os consumidores que obtêm mais facilmente e de forma mais direcionada a informação sobre produtos ou serviços. A dissertação apresenta uma análise detalhada sobre o estado de arte da publicidade programática, incluindo a sua definição, tecnologias, ecossistema, mercado, benefícios, desafios, riscos e impactos para os stakeholders.
publishDate 2023
dc.date.none.fl_str_mv 2023-12-12T00:00:00Z
2023-12-12
2024-02-05T10:24:36Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10773/40514
url http://hdl.handle.net/10773/40514
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799137755484127232

Registros relacionados