Análise da evolução da new media versus meios tradicionais de comunicação no mercado publicitário brasileiro

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Trindade, Carlos de Oliveira
Data de Publicação: 2010
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/3981
Resumo: Este trabalho propõe analisar os meios de comunicação utilizados pelo mercado publicitário brasileiro, fazendo um paralelo no tempo para demonstrar a evolução experimentada pelas mídias tradicionais e pelos meios digitais. Dividido em três partes, primeiro abordamos aspectos que, direta ou indiretamente, são relevantes no contexto da comunicação, tais como a globalização e a influência da tecnologia, dentre outros. Na sequência, traçamos um histórico dos meios convencionais de comunicação e sua desenvoltura ao longo dos anos. Com um pouco mais de ênfase, falamos da Internet – que pode ser considerada a base tecnológica da New Media – e revelamos sua importância social e econômica no mercado brasileiro, enumerando os serviços que mais concentram audiência e que, consequentemente, são também os mais desejados pelos profissionais da comunicação publicitária. Por último, levantamos os motivos que impedem o acesso dos brasileiros às novas tecnologias da comunicação e que, por sua vez, são os grandes limitadores à evolução na New Media.
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