Happy cities como modelo de desenvolvimento sustentável: o caso de três bairros de Lisboa

• Autor(a) principal: Santos, Mariana Fernandes Farinha dos
• Data de Publicação: 2017
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/20121
• topic: Marketing; Felicidade; Branding; Projeto de mestrado

O desenvolvimento de qualquer território deve assentar em modelos de desenvolvimento sustentável que permitam a equidade entre o meio económico, o ambiental e o social, i.e., garantir que a satisfação das necessidades de hoje, não irão comprometer a capacidade de satisfação das gerações de amanhã. É através da criação de planos de Marketing Territorial que são desenhadas por estratégias que permitem posicionar e promover os diferentes Destinos, de modo a torná-los atractivos, para residentes e não-residentes (turistas). O Índice de Felicidade, i.e., o sentimento que cada cada território provoca num indivíduo, torna-se deste modo crucial na elaboração de qualquer plano de marketing territorial. Este projecto teve como objecto de estudo: bairro de Alfama, bairro do Intendente e a Freguesia da Estrela. O seu principal objectivo foi perceber qual o tipo de importância do Índice de Felicidade enquanto elemento dinamizador de atracção da população residente e não residente num território. Através da realização de inquéritos, a residentes e não residentes, foi possível recolher dados e proceder à análise do Índice de Felicidade que actualmente existe, e conhecer os planos de desenvolvimento que cada uma das Freguesias tem previstos para o futuro. O conhecimento obtido permitiu criar uma estratégia de comunicação de marketing territorial que assenta num modelo de desenvolvimento sustentável, do qual se propõe um determinado conjunto de iniciativas que permitirão não só potenciar os actuais planos de desenvolvimento em curso em cada uma das freguesias, bem como aumentar o Índice de Felicidade dos residentes e a atractividade dos Destinos-alvo a não residentes (turistas).