A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Varejão, Mariana Azevedo
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10316/90022
Resumo: Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada à Faculdade de Economia
id RCAP_74e3820f4194fecbf7643f17f0c0e4f3
oai_identifier_str oai:estudogeral.uc.pt:10316/90022
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiroThe contribution of digital influencers in the perception of brands by the Brazilian female marketinfluenciadores digitaisligação com a marcaamor à marcaauto-expressividade da marcaequidade da marcadigital influencersbrand connectionbrand lovebrand self-expressionbrand equityDissertação de Mestrado em Marketing apresentada à Faculdade de EconomiaPropósito: Esta pesquisa tem como propósito analisar e entender mais profundamente a relação entre influenciadores digitais, marcas e as consumidoras brasileiras. Pretende-se com este trabalho de investigação analisar o impacto da credibilidade dos influenciadores, congruência influenciadores-marca, auto-expressividade do influenciador e notoriedade dos influenciadores na ligação com a marca, amor à marca e na auto-expressividade da marca. Finalmente pretende-se estudar qual o impacto destas duas últimas variáveis na equidade/valor da marca.Metodologia: Por meio de um questionário online divulgado em redes sociais e Whatsapp, foi possível recolher 211 respostas válidas. As respostas foram então compiladas em um software estatístico e analisados usando o IBM SPSS e o IBM SPSS AMOS.Resultados: Os resultados indicam que a auto-expressividade do influenciador é uma variável importante na construção da ligação com a marca, no amor à marca e na auto-expressividade da marca. O teste de hipóteses também mostra uma relação direta e positiva entre a notoriedade do influenciador e Congruência Influenciador-Marca no sentimento do amor à marca. Finalmente destacar-se o impacto do amor à marca na equidade da marca.Limitações da pesquisa: A primeira limitação deste estudo encontra-se relacionada com o tamanho da amostra. Além disso, dentro do âmbito de estudo sobre influenciadores, marcas e consumidores, importante realçar que apenas algumas variáveis foram estudadas o que limitou um pouco as conclusões deste trabalho de investigação.Originalidade/valor: Este estudo contribui para o escasso número de pesquisas sobre influenciadores digitais. Ao considerar fatores que contribuem para o sentimento dos consumidores perante às marcas, esta pesquisa também lança novos questionamentos sobre a relação entre influenciadores digitais, marcas e consumidores.Purpose: This research aims to analyze and understand more deeply the relationship between digital influencers, brands and Brazilian consumers. The aim of this research is to analyze the impact of the influencers’ credibility, influencers-brand’s congruence, the self-expressiveness of the influencer and influencers’ notoriety in the brand connection, brand love and the brand self-expressiveness. Finally, we intend to study the impact of these last two variables on brand equity.Methodology: Through an online questionnaire released on social medias and Whatsapp, it was possible to collect 211 valid answers. The responses were then compiled into statistical software and analyzed using IBM SPSS and IBM SPSS AMOS.Results: The results indicate that the influencer's self-expressiveness is an important variable in the construction of the brand connection, the brand love and in the brand self-expressiveness. The hypothesis test also shows a direct and positive relationship between the influencer’s notoriety and the Influencer-Brand Congruence in the feeling of brand love. Finally, we highlight the impact of brand love on brand equity.Limitations of the research: The first limitation of this study is related to the size of the sample. In addition, within the scope of study on influencers, brands and consumers, it should be noted that only a few variables were studied which limited the conclusions of this research.Originality / Value: This study contributes to the scarce number of researches on digital influencers. When considering factors that contribute to consumer sentiment towards brands, this research also raises new questions about the relationship between digital influencers, brands and consumers.2019-07-27info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://hdl.handle.net/10316/90022http://hdl.handle.net/10316/90022TID:202367550porVarejão, Mariana Azevedoinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-05-25T04:11:33Zoai:estudogeral.uc.pt:10316/90022Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T21:10:14.529182Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
The contribution of digital influencers in the perception of brands by the Brazilian female market
title A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
spellingShingle A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
Varejão, Mariana Azevedo
influenciadores digitais
ligação com a marca
amor à marca
auto-expressividade da marca
equidade da marca
digital influencers
brand connection
brand love
brand self-expression
brand equity
title_short A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
title_full A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
title_fullStr A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
title_full_unstemmed A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
title_sort A contribuição dos influenciadores digitais na perceção das marcas pelo mercado feminino brasileiro
author Varejão, Mariana Azevedo
author_facet Varejão, Mariana Azevedo
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Varejão, Mariana Azevedo
dc.subject.por.fl_str_mv influenciadores digitais
ligação com a marca
amor à marca
auto-expressividade da marca
equidade da marca
digital influencers
brand connection
brand love
brand self-expression
brand equity
topic influenciadores digitais
ligação com a marca
amor à marca
auto-expressividade da marca
equidade da marca
digital influencers
brand connection
brand love
brand self-expression
brand equity
description Dissertação de Mestrado em Marketing apresentada à Faculdade de Economia
publishDate 2019
dc.date.none.fl_str_mv 2019-07-27
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10316/90022
http://hdl.handle.net/10316/90022
TID:202367550
url http://hdl.handle.net/10316/90022
identifier_str_mv TID:202367550
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799133996382158848

Registros relacionados