A influência da publicidade em medias sociais na intenção de compra, no contexto de Xiaohongshu

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Lei, Man I
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/30134
Resumo: Mestrado Bolonha em Marketing
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spelling A influência da publicidade em medias sociais na intenção de compra, no contexto de XiaohongshuPublicidade em Medias SociaisXiaohongshuIntenão de CompraMotivação HedónicaRelevância PercebidaSocial Media AdvertisingPurchase IntentionHedonic MotivationPerceived RelevanceMestrado Bolonha em MarketingNos últimos anos, a publicidade em medias sociais ganhou uma importância crescente em todo o mundo. Muitos investigadores e profissionais têm dirigido a sua atenção para enfrentar os desafios relacionados com o aumento das compras por parte dos consumidores. Dito isto, é crucial identificar os principais elementos na publicidade em medias sociais que influenciam o comportamento do consumidor. O objetivo deste estudo é examinar os principais preditores da publicidade em medias sociais na intenção de compra do consumidor, no contexto do Xiaohongshu, uma plataforma de medias sociais amplamente utilizada na China. Este estudo utilizou um questionário e análise fatorial exploratória para explorar as características que influenciam significativamente a intenção de compra. Foi realizada uma análise de regressão múltipla para testar as relações entre os construtos no modelo proposto. Descobriu-se que a motivação hedónica, a expectativa de desempenho, a informatividade e a relevância percebida na publicidade em medias sociais exerciam uma influência positiva na intenção de compra. Para além disso, a criatividade e o apelo emocional tiveram impactos positivos na motivação hedónica, enquanto a interatividade e a relevância percebida tiveram efeitos positivos na expectativa de desempenho. Os resultados do estudo validaram o modelo teórico que investiga os antecedentes da intenção de compra. Os resultados fornecem informações valiosas e referências para investigações e práticas no futuro.In recent years, social media advertising has gained increasing significance worldwide. Many researchers and professionals have directed their attention toward addressing the challenges associated with boosting consumer purchases. It is, therefore, crucial to identify the primary elements in social media advertising that influence consumer behavior. The objective of this study is to examine the key predictors of social media advertising on consumer purchase intention in the context of Xiaohongshu, a widely-used social media platform in China. This study employed a survey with a questionnaire and exploratory factor analysis to explore the characteristics that significantly influence purchase intention. Multiple regression analysis was conducted to test the relationships among the constructs in the proposed model. It was discovered that hedonic motivation, performance expectancy, informativeness, and perceived relevance of social media advertising had a positive influence on purchase intention. Additionally, creativity and emotional appeal had positive impacts on hedonic motivation, while interactivity and perceived relevance had positive effects on performance expectancy. The findings of the study validated the theoretical model that investigates the antecedents of purchase intention. The results provide valuable insights and references for future researches and practices.Instituto Superior de Economia e GestãoOliveira, Sandra Miranda deRepositório da Universidade de LisboaLei, Man I2023-102023-10-01T00:00:00Z2026-02-15T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/30134porLei, Man I (2023). “A influência da publicidade em medias sociais na intenção de compra, no contexto de Xiaohongshu”. Dissertação de Mestrado. Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestãoinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-02-18T01:31:57Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/30134Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T02:38:43.829005Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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