Plano de comunicação digital para lançamento de uma nova empresa no setor imobiliário

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Moleiro, Bruno Gonçalo Moreira
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/28394
Resumo: O significado de comunicação digital nada mais é do que a soma de métodos e ferramentas de comunicação que se aplicam nos diversos canais de internet, redes sociais e dispositivos móveis. O objetivo do presente trabalho é criar um plano de comunicação digital para uma nova empresa no setor do Imobiliário, utilizando ferramentas que irão agregar uma elevada importância, na promoção de produtos e serviços, fidelizar clientes, alavancar vendas e permitir a expansão dos negócios. Para estudar o tópico deste projeto recorreu-se à elaboração de um questionário de resposta anónima e efetuado um estudo exploratório aberto e projetivo, a 51 pessoas que se mostraram disponíveis e que constituem a nossa amostra. Constatou-se que a utilização dos canais digitais para comunicar, passou a ser o formato privilegiado pelo mercado, acelerado pela pandemia e consolidado pelas novas gerações Y e Z. Este projeto encontra-se dividido em sete capítulos: A introdução ao tema, na qual se define o objetivo do projeto. A revisão da literatura, que aborda a evolução e crescimento do imobiliário em Portugal e o desenvolvimento e adoção dos canais digitais para comunicar. No capítulo seguinte é apresentada a metodologia usada no estudo exploratório. No quarto capítulo é feita a análise externa e interna da empresa. No quinto capítulo, é realizada uma análise de dados através da interpretação dos resultados obtidos nos questionários, seguido de uma proposta de um plano de implementação no sexto capítulo e por último, no sétimo capítulo, apresentam-se as conclusões, de acordo com objetivo deste projeto.
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