Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonçalves, Ana Rita Cunha Ferreira
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11067/6394
Resumo: Dissertação de mestrado em Gestão
id RCAP_890d716d7f9b152fc11b4c1247767690
oai_identifier_str oai:repositorio.ulusiada.pt:11067/6394
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxoGestãoComportamento do Consumidor - MarcasGestão da marcaConsumidores - Aspectos SociaisDissertação de mestrado em GestãoVariáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo [Documento eletrónico] / Ana Rita Cunha Ferreira Gonçalves; [orientado por] Paula Cristina Lopes Rodrigues. - Porto : [s.n.], 2021. - 1 CD-ROM : il. 12 cm. - Contém bibliografia, pag. 37-39. - Dissertação de mestrado em Gestão, orientada pela Profª Doutora Paula Cristina Lopes Rodrigues, Universidade Lusíada, Porto, 2021. - Resumo: Este estudo tem como temática central a adição à marca. Procura-se entender quais são os fatores explicativos que levam o consumidor a ficar aditivo a uma marca e quais são as consequências desse relacionamento. Para explicar este fenómeno da adição dos consumidores às marcas, destacando as marcas de luxo, foram selecionadas um conjunto de variáveis: valor da marca, autoestima, autocongruência, lealdade à marca e a singularidade. Foi através da metodologia quantitativa que se trabalhou a parte empírica deste estudo académico, tendo-se recorrido à análise fatorial exploratória, análise da fiabilidade e à regressão múltipla por mínimos quadrados como técnicas estatísticas aplicadas aos dados recolhidos através de um questionário, sobre a adição às marcas de luxo, que contou com 214 respostas. Os resultados mostram que a autocongruência e a lealdade à marca influenciam positivamente a adição à marca por parte dos consumidores, sendo a primeira a que causa maior impactoThis study has as its central theme the brand addiction. It seeks to understand what are the explanatory factors that lead the consumer to become addicted to a brand and what are the consequences of this relationship. To explain the addition of consumers to brands, highlighting luxury brands, the following variables were selected: Brand equity, Self-esteem, Self-congruence, Brand Loyalty and Uniqueness. It was through the quantitative methodology that the empirical part of this academic study was worked, using exploratory factor analysis, reliability analysis and multiple least squares regression to the data collected through a questionnaire on the addition to luxury brands, which counted with 214 responses. The results show that self-congruence and brand loyalty positively influence the brand addition by consumers, being the first one the one with the greatest impact.Exame público realizado em 26 de abril de 2022, 16h302022-07-01T12:13:32Z2022-07-012021-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisimage/jpegapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/11067/6394http://hdl.handle.net/11067/6394TID:203000463porGonçalves, Ana Rita Cunha Ferreirainfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2024-01-04T01:45:31Zoai:repositorio.ulusiada.pt:11067/6394Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T01:25:48.016847Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
title Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
spellingShingle Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
Gonçalves, Ana Rita Cunha Ferreira
Gestão
Comportamento do Consumidor - Marcas
Gestão da marca
Consumidores - Aspectos Sociais
title_short Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
title_full Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
title_fullStr Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
title_full_unstemmed Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
title_sort Variáveis explicativas do comportamento de adição à marca na gestão de marcas de luxo
author Gonçalves, Ana Rita Cunha Ferreira
author_facet Gonçalves, Ana Rita Cunha Ferreira
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Gonçalves, Ana Rita Cunha Ferreira
dc.subject.por.fl_str_mv Gestão
Comportamento do Consumidor - Marcas
Gestão da marca
Consumidores - Aspectos Sociais
topic Gestão
Comportamento do Consumidor - Marcas
Gestão da marca
Consumidores - Aspectos Sociais
description Dissertação de mestrado em Gestão
publishDate 2021
dc.date.none.fl_str_mv 2021-01-01T00:00:00Z
2022-07-01T12:13:32Z
2022-07-01
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/11067/6394
http://hdl.handle.net/11067/6394
TID:203000463
url http://hdl.handle.net/11067/6394
identifier_str_mv TID:203000463
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv image/jpeg
application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799136739036495872

Registros relacionados