Insight fischer+bus: da estratégia de comunicação ao briefing

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Inocêncio, Diana Isabel Santo
Data de Publicação: 2013
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.6/2799
Resumo: Vivemos cada vez mais numa sociedade onde comunicar é essencial. Em qualquer altura do dia, em qualquer grupo, em qualquer trabalho, “comunicar” tem de ser a palavra-chave e na Publicidade não é excepção. A elaboração de uma boa estratégia de comunicação leva a um bom “briefing” que será rapidamente interpretado pelo criativo a fim de construir uma óptima campanha. Sem uma comunicação estável, isto não seria possível. É neste contexto que se desenvolve o meu trabalho. O presente estudo é realizado para a obtenção do grau de Mestre em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas, na Universidade da Beira Interior - Faculdade de Artes e Letras e para isso realizo então um estágio curricular com a duração de três meses, na Agência de Comunicação Integrada - Fischer+Bus. Além de apresentar uma descrição das actividades desenvolvidas ao longo do estágio e de desenvolver os temas Comunicação Estratégica e “briefing”, este relatório tem por objectivo descobrir quais são as dificuldades que surgem durante a criação de uma boa estratégia de comunicação ao mesmo tempo que nos explica a importância de uma estratégia de comunicação bem construída para o sucesso de uma campanha. Com a aplicação do estudo empírico, depois da apresentação dos resultados obtidos através do instrumento de recolha de informação questionário, comprovamos que é essencial uma boa relação com o cliente para a estratégia de comunicação ser bem definida e clara para que o criativo consiga fazer um bom trabalho.
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