O mercado e as marcas de luxo: poderes fáticos ou as marcas falam?

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Figueiredo, Matilde Quartin Simão Montalvão
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/31056
Resumo: Este estudo centra-se na discussão sobre a aura das marcas de luxo, através da análise da linguagem publicitária permeada por simbolismos e crenças, na qual o consumo age como uma demonstração simbólica de status. Pretende-se compreender os mecanismos de valoração de marcas de luxo, através dos quais estas ganham um poder ‘oculto’ com o qual se estabelecem distinções sociais e/ou imagem(ns) perante o seu grupo social. Estes mecanismos atravessam as diferentes classes sociais, incluindo as menos favorecidas, quantas vezes por permitirem os seus ersatz através do consumo da contrafação. Delimitaram-se três grandes objetivos gerais: definir os atributos da cultura material e imaterial nos artefactos de luxo; desenvolver uma análise às marcas de luxo e ao comportamento de compra do consumidor, independentemente da sua classe; por último, identificar os principais fatores e/ou motivações que influenciam a decisão do consumo de produtos de luxo. Na realização desta investigação empírica, adotou-se tanto o método qualitativo, através da realização de entrevistas, como o método quantitativo, com o programa spss, através de um questionário online, destinado a consumidores de marcas de luxo e contrafação. Através deste estudo, foi possível identificar as condicionantes materiais e imateriais que transformam um produto em objeto de luxo e desejo.
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