Femvertising no marketing 4.0: Um chuto nos estereótipos de género

• Autor(a) principal: Galvão, Daniela Jesus Formigo
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/26774
• topic: Estereótipos de género; Femvertising; Hashtag; Marketing de conteúdo; Marketing 4.0; Storytelling; Content marketing; Gender stereotypes

Esta dissertação centra-se na utilização, por parte do femvertising, da máxima “o conteúdo é o novo anúncio, o #hashtag o novo slogan” (Kotler et al., 2016, p.121, tradução própria), presente no Marketing 4.0, de modo a entender não só à adaptação do femvertising a esta fase do marketing, como também as estratégias que potenciam a desconstrução dos estereótipos de género. Tal será possível por meio da análise temática de 22 campanhas publicitárias de marcas diretamente selecionadas, ou de marcas de companhias destacadas na #Femvertising Hall of Fame, pelo modo como utilizam a mais recente tendência da publicidade (Varghese & Kumar, 2022), marcada pelo abandono dos tradicionais estereótipos de género associados às mulheres, em prol de uma representação que os contraria (Becker-Herby, 2016; Varghese & Kumar, 2022), com a ajuda da aplicação da referida máxima da quarta fase do marketing. Para a realização desta análise, procurar-se-á primeiro compreender os conceitos a ela subjacentes, abordados detalhadamente na Revisão da literatura. Esta compreensão dos conceitos será mobilizada de forma empírica no momento da análise temática de conteúdo das campanhas, em que os mesmos serão visualizados e devidamente codificados como parte integrante de técnicas parcelares de storytelling.