A importância do Marketing de Conteúdo no E-Commerce

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Gonçalves, Inês Baptista
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/41771
Resumo: A presente dissertação tem como objetivo principal o estudo do impacto do marketing de conteúdo no e-commerce. Este tema foi escolhido tendo em conta a sua crescente importância do tema na sociedade e a falta de estudos específicos nesta área em contexto português. O estudo foca-se nos elementos do entretenimento, da confiança, do seu valor e do propósito do marketing de conteúdo e do seu impacto no uso do e-commerce. A investigação foi conduzida em formato de análise quantitativa através de questionário e os resultados foram analisados através do software SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Os resultados desta investigação demonstram que a confiança é o elemento do marketing de conteúdo que mais influencia o uso do ecommerce, com repercussões na forma como as empresas e as agências devem apostar para induzir a compra online.
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