As caraterísticas mais valorizadas no conteúdo produzido pelos YouTubers de moda, beleza e lifestyle, em Portugal

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Ferreira, Ana Catarina Figueiredo
Data de Publicação: 2021
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.21/13092
Resumo: Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
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spelling As caraterísticas mais valorizadas no conteúdo produzido pelos YouTubers de moda, beleza e lifestyle, em PortugalInfluencer marketingConteúdoSocial mediaYouTubeContentDissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.A sociedade em que nos inserimos hoje é resultado de um avanço tecnológico constante e necessário, e que se efetuou previsível com a evolução dos tempos. Se há 15 anos nos dissessem que estaríamos hoje perante formas de comunicação, promoção, divulgação (e tantos outros) como aquelas a que atualmente temos acesso, provavelmente não acreditaríamos. Mas é aí que está “magia” da evolução. Alterou-se o tipo de relações entre pessoas e as ambições passaram também a ser outras. Aqueles que nos fazem querer ter e ser deixaram de estar distantes e de ser aspirações impossíveis e identificam-se como sendo iguais a “nós”. Criou-se uma proximidade entre a marca e o seu público, mediada, em muitos casos, por pessoas cuja credibilidade e influência é muitas vezes momentânea e por fases. Falamos de influenciadores digitais ou celebridades online. E, consequentemente, da importância de aferir como e o porquê desta influência perdurar no tempo e designar-se, a longo prazo, uma estratégia duradoura para as marcas que decidem investir na mesma. O YouTube, por si só, sempre teve um impacto significativo devido a tudo aquilo que permite e por ser uma plataforma inovadora. Atualmente, e devido ao seu crescimento exponencial (no mundo, como em Portugal), justificado pelas diversas utilizações e fins que possibilita, ganhou uma importância que se considera relevante analisar. Por essa razão, neste trabalho propusemo-nos a perceber de que forma o YouTube pode, efetivamente, ser uma mais valia para criar valor, através dos influencers, por meio do conteúdo oferecido por estes a nível nacional. Para tal, focar-nos-emos no segmento de Moda, Beleza e Lifestyle, género de conteúdo que ocupa um lugar de destaque no que diz respeito aos vídeos disponibilizados e consumidos na plataforma. Assim, pretendeu-se estudar as características predominantes deste conteúdo, de forma a produzir conhecimento útil e valioso para a área, através de uma pesquisa exploratória, com recurso ao método qualitativo por meio de uma análise de conteúdo. Concluiu-se que existem fatores que influenciam a recetividade, o sucesso e o interesse, sendo importante ter isto em conta antes da criação de conteúdo na plataforma.ABSTRACT: The society we are in today is the result of a constant and needed technological improvement, which has become predictable with the evolution of time. If 15 years ago we were told that today we would be faced with ways of communication, promotion, dissemination (and so on) like those we can access today, we probably wouldn’t belive. But this is where the “magic” of evolution lies. The type of relationships between people has changed and the ambitions become others. Those who make us want to have and be are not distant anymore and stopped being impossible aspirations, identifying themselves as being equal to “us”. It was created a proximity between the brand and its audience, mediated several times by persons whose credibility and influence is often transitory and not consistent. We talk about digital influencers or online celebrities. And, consequently, about the importance of assessing how and why this influence lasts over time and, in the long term, why is a lasting strategy for the brands that decide to invest in it. YouTube, by itself, has always had a significant impact due to everything it allows and for being an innovative platform. Currently, and because its exponential growth (in the world as in Portugal), justified by the many uses and purposes it enables, has gained an importance considered relevant to analyze. For this reason, in this work we aim to understand how YouTube can, effectively, be an advantage to create value, through the influencers and content they create, at a national level. To this end, we will focus on Fashion, Beauty and Lifestyle segment, one of the most uploaded and consumed content on the platform. Thus, it was intended to study the predominant features of this content, in order to produce useful and valuable knowledge for the area, through an exploratory research and a qualitative method by means of a content analysis. In the end, this study has concluded that there are some factors that influence the receptivity, the success and the audience’s interest, so it is important to take this into account before creating content for the platform.Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação SocialPina, Helena FigueiredoRCIPLFerreira, Ana Catarina Figueiredo2021-03-15T14:32:27Z2021-02-042021-02-04T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.21/13092TID:202669602porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-08-03T10:07:15Zoai:repositorio.ipl.pt:10400.21/13092Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T20:21:06.035303Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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