Novas formas de comunicação publicitária sonora - O caso da SPORT TV no Clubhouse

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Silva, Maria Francisca Costa Seabra
Data de Publicação: 2022
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/43658
Resumo: O aparecimento da Covid-19, levou a que a sociedade se tivesse de adaptar a uma nova realidade que alterou os hábitos de consumo e a forma como os pares se relacionam. A população mundial passou muitas horas em frente a ecrãs, devido ao teletrabalho e levou a que nos seus momentos de lazer preferisse realizar atividades que passassem apenas por ouvir. Houve assim um maior número de ouvintes de podcasts e o aparecimento de uma rede social apenas áudio, o Clubhouse, e o aumento da utilização da rádio. A presente investigação pretende estudar as novas formas de realização de Publicidade Sonora, o ClubHouse, e comparar os mesmos com meios como a rádio. Estudar estas questões irá permitir, projetar o caminho da publicidade sonora e como pode ser utilizada nas estratégias das empresas. O objeto de estudo desta investigação é a App Clubhouse. Em Portugal com enfoque na experiência da marca SPORT TV, a decisão de escolha da marca prende-se com ter sido uma das marcas a ativar o Clubhouse e ser uma marca cuja likeability está a crescer. Através desta investigação concluiu-se que o consumidor presta cada vez mais atenção a este formato porque consegue ouvir e captá-lo enquanto realiza outras tarefas, e ainda que as novas formas de Publicidade sonora são uma janela de oportunidades para as marcas por estreitarem a relação com o consumidor criando uma relação emocional. O grande destaque neste estudo vai para o Clubhouse que trouxe uma publicidade bidirecional.
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