Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Sousa, A. D.
Data de Publicação: 2020
Outros Autores: Alturas, B.
Tipo de documento: Artigo
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10071/21641
Resumo: Com a evolução da internet, nomeadamente com a Web 2.0, e o desenvolvimento da tecnologia, a comunicação das marcas sofreu uma grande transformação. Este trabalho de investigação visa entender a importância dos Influenciadores Digitais (ID) na decisão de compra de gadgets, bem como o papel destes na construção da imagem das marcas. Para isso, foram definidos diferentes objetivos, que permitiram a construção do questionário, aplicado a 218 utilizadores de redes sociais. Foi feita uma análise quantitativa de dados, recolhidos através de um questionário aplicado online, tendo-se verificado que, apesar dos utilizadores terem em consideração a opinião dos ID na decisão de compra, não a consideram como influência direta na compra. Desta forma, podemos afirmar que os meios online têm maior importância para a fase de “Pesquisa de Informação”, do processo de decisão de compra.
id RCAP_bc6c17c7bb03f0171c1fbc4ad1d7a00c
oai_identifier_str oai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/21641
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcasInfluenciador digitalRedes sociaisDecisão de compraSeguidoresImagem de marcaCom a evolução da internet, nomeadamente com a Web 2.0, e o desenvolvimento da tecnologia, a comunicação das marcas sofreu uma grande transformação. Este trabalho de investigação visa entender a importância dos Influenciadores Digitais (ID) na decisão de compra de gadgets, bem como o papel destes na construção da imagem das marcas. Para isso, foram definidos diferentes objetivos, que permitiram a construção do questionário, aplicado a 218 utilizadores de redes sociais. Foi feita uma análise quantitativa de dados, recolhidos através de um questionário aplicado online, tendo-se verificado que, apesar dos utilizadores terem em consideração a opinião dos ID na decisão de compra, não a consideram como influência direta na compra. Desta forma, podemos afirmar que os meios online têm maior importância para a fase de “Pesquisa de Informação”, do processo de decisão de compra.Associação Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação2021-01-28T14:50:07Z2020-01-01T00:00:00Z20202021-01-28T14:47:29Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10071/21641por1646-9895Sousa, A. D.Alturas, B.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-11-09T17:33:39Zoai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/21641Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T22:15:10.796767Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
title Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
spellingShingle Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
Sousa, A. D.
Influenciador digital
Redes sociais
Decisão de compra
Seguidores
Imagem de marca
title_short Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
title_full Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
title_fullStr Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
title_full_unstemmed Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
title_sort Importância dos influenciadores digitais na decisão de compra de gadgets e na construção da imagem das marcas
author Sousa, A. D.
author_facet Sousa, A. D.
Alturas, B.
author_role author
author2 Alturas, B.
author2_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Sousa, A. D.
Alturas, B.
dc.subject.por.fl_str_mv Influenciador digital
Redes sociais
Decisão de compra
Seguidores
Imagem de marca
topic Influenciador digital
Redes sociais
Decisão de compra
Seguidores
Imagem de marca
description Com a evolução da internet, nomeadamente com a Web 2.0, e o desenvolvimento da tecnologia, a comunicação das marcas sofreu uma grande transformação. Este trabalho de investigação visa entender a importância dos Influenciadores Digitais (ID) na decisão de compra de gadgets, bem como o papel destes na construção da imagem das marcas. Para isso, foram definidos diferentes objetivos, que permitiram a construção do questionário, aplicado a 218 utilizadores de redes sociais. Foi feita uma análise quantitativa de dados, recolhidos através de um questionário aplicado online, tendo-se verificado que, apesar dos utilizadores terem em consideração a opinião dos ID na decisão de compra, não a consideram como influência direta na compra. Desta forma, podemos afirmar que os meios online têm maior importância para a fase de “Pesquisa de Informação”, do processo de decisão de compra.
publishDate 2020
dc.date.none.fl_str_mv 2020-01-01T00:00:00Z
2020
2021-01-28T14:50:07Z
2021-01-28T14:47:29Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10071/21641
url http://hdl.handle.net/10071/21641
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv 1646-9895
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Associação Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação
publisher.none.fl_str_mv Associação Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799134709036351488

Registros relacionados