Produtos retro : atitudes dos consumidores portugueses

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Andrade, Marta Fernandes Pereira
Data de Publicação: 2016
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.5/13152
Resumo: Mestrado em Marketing
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spelling Produtos retro : atitudes dos consumidores portuguesesComportamento do ConsumidorRetromarketingProdutos e Marcas retroRetro BrandingNostalgiaColecionismoExperiência com o passadoInteresse para com o passadoMaterialismoAtitudeProcura da novidade pelo consumidorNecessidade do consumidor em se sentir únicoConsumer BehaviorAntiquarianismRetro Products and BrandsExperience with the pastInterest in the pastMaterialismAttitudeConsumer Novelty SeekingConsumer's Need for UniquenessMestrado em MarketingA expressão retro tem ganho uma importância cada vez maior ao longo dos anos, despertando curiosidade um pouco por todos os mercados. O que significa que diversos produtos, serviços e marcas que eram utilizados no passado estão a regressar ao presente com alguma força. Esta investigação tem como objetivo entender as atitudes face aos produtos retro numa amostra de consumidores portugueses, isto é, averiguar qual a influência que a nostalgia, o colecionismo, a experiência com o passado, o interesse para com o passado, o materialismo, a procura da novidade e a necessidade de se sentirem únicos exercem sobre as atitudes de um grupo de consumidores portugueses ao adquirirem estes bens. De modo a alcançar este objetivo foi realizada uma pesquisa de natureza descritiva, utilizando-se um método quantitativo, neste caso, o inquérito por questionário como forma de recolha de dados, no qual as questões fundamentais foram elaboradas tendo em consideração escalas desenvolvidas anteriormente por alguns autores. Este inquérito por questionário foi divulgado online, registando como amostra 320 consumidores portugueses. Constatou-se assim, que tanto a nostalgia como o colecionismo e a experiência que estes consumidores tiveram no passado influenciam positivamente as suas atitudes para adquirirem produtos retro no presente. A variável materialismo não apresentou fiabilidade, enquanto que, as restantes variáveis (interesse para com o passado, procura da novidade e necessidade de se sentirem únicos) não apresentaram significado estatístico, o que significa que não influenciam as atitudes dos consumidores portugueses (presentes nesta amostra) face aos produtos retro.The retro expression has gained increasing importance over the years, arousing curiosity a little in all markets and in people of all ages. This means that many products, services and brands that were used in the past are returning with some force. This research aims to understand the attitudes towards retro products in a sample of portuguese consumers, that is, finding out what influence the nostalgia, antiquarianism, experience with the past, interest in the past, materialism, consumer novelty seeking and need for uniqueness have on the attitudes of a group of portuguese consumers to purchase these goods. In order to achieve this objective it was conducted a descriptive study, using a quantitative method, in this case the survey as means of data collection, in wich the key questions have been prepared taking into account previously developed scales from some authors. This survey was published online by registering as a sample 320 portuguese consumers. It was found that both nostalgia and antiquarianism and experience that these consumers had in the past, have a positive influence in their attitudes to acquire retro products at the present. The variable materialism was not reliable, while the remaining variables (interest in the past, novelty seeking and need for uniqueness) did not present statistical significance, wich means that they don't influence the attitudes of portuguese consumers (presente in this sample) compared to retro products.Instituto Superior de Economia e GestãoBrochado, Fernando OliveiraRepositório da Universidade de LisboaAndrade, Marta Fernandes Pereira2016-102016-10-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.5/13152porAndrade, Marta Fernandes Pereira (2016). "Produtos retro : atitudes dos consumidores portugueses". Dissertação de Mestrado, Universidade de Lisboa. Instituto Superior de Economia e Gestão.info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2023-03-06T14:43:16Zoai:www.repository.utl.pt:10400.5/13152Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T16:59:10.733524Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
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