A importância de um plano de marketing na estratégia de internacionalização de uma empresa: o caso da Windpark no Chile

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Cosra, David Milheiro
Data de Publicação: 2020
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/11328/3241
Resumo: Este relatório tem por base o estágio curricular realizado na Efacont 2, no período de 20 de setembro de 2019 a 20 de março de 2020, no âmbito do Mestrado em Marketing e Negócios Digitais da Universidade Portucalense Infante D. Henrique. O estágio incidiu maioritariamente no gabinete de internacionalização da empresa, tendo como principais objetivos a consolidação dos conhecimentos adquiridos durante o mestrado e a perceção da importância do marketing no sucesso de uma organização. A principal meta do presente documento, passa por ilustrar a importância de um plano de marketing na estratégia de internacionalização de uma empresa, avaliando o impacto que um conjunto de medidas e ações, desenvolvidas através de ferramentas de marketing, podem ter no sucesso de um processo de internacionalização. Neste sentido, o trabalho enunciado ao longo de todo o documento contribuiu para o desenvolvimento de novas estratégias de marketing, de forma a aumentar a notoriedade da empresa em questão e a sua probabilidade de sucesso na entrada no novo mercado-alvo. No entanto, durante o período de estágio foram executadas muitas outras tarefas, estudos de mercado, planos de divulgação de resultados, análise económica e financeira, estudos de viabilidade, planos de negócios, estudos jurídicos e mapas de controlo dos projetos relacionados com o Portugal 2020. As atividades realizadas, durante o período de estágio, resultaram numa aprendizagem constante, permitindo a aquisição e o desenvolvimento de novas competências técnicas, científicas e comunicacionais, nas áreas do marketing, gestão e gestão de projetos.
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