A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG

Bibliographic Details
Main Author: Martins, Hugo
Publication Date: 2018
Format: Article
Language: eng
Source: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Download full: https://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277
Summary: Objetivo: Compreender a importância da marca associada ao turismo, no geral, e aos destinos turísticos, em particular, abordando as implicações que a personalidade e a imagem do destino desempenham num território com uma identidade e uma marca própria associada à natureza, o Parque Nacional da Peneda-Gerês.Metodologia: Após a revisão da literatura, desenvolveu-se um estudo com design descritivo (Malhotra, 2001) recorrendo ao inquérito por questionário como instrumento de recolha de dados, cuja amostra foi constituída por turistas do PNPG. Utilizaram-se um conjunto de escalas previamente testadas e validadas noutros estudos. Criou-se um modelo concetual que permitiu testar as hipóteses elaboradas.Resultados: O estudo revelou que a personalidade da marca, a imagem de marca e a satisfação que o turista tem sobre um determinado lugar condicionam as intenções comportamentais futuras dos turistas.Limitações da investigação: Apesar da amostra ter sido significativa, os dados referem-se apenas aos meses de junho a outubro. Seria importante inquirir os turistas da época baixa sobre a temática a fim de se obter uma compreensão mais global.Implicações práticas: O estudo revela a importância que os destinos se promovam tendo em consideração estratégias de branding, para se consolidar e criar uma identidade própria capaz de os diferenciar.Originalidade e valor: O seu principal contributo e valor consistem em analisar e compreender da importância da marca associada aos destinos turísticos, chamando a atenção aos stakeholders para o branding dos destinos. Palavras-chave: Personalidade da Marca; Imagem de Marca; Satisfação do Lugar; Intenções Comportamentais; Parque Nacional da Peneda-Gerês 
id RCAP_ca21f4602ccf3ba1fd36aa5ba5681823
oai_identifier_str oai:ojs.isag.meupt.com:article/277
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository_id_str 7160
spelling A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPGObjetivo: Compreender a importância da marca associada ao turismo, no geral, e aos destinos turísticos, em particular, abordando as implicações que a personalidade e a imagem do destino desempenham num território com uma identidade e uma marca própria associada à natureza, o Parque Nacional da Peneda-Gerês.Metodologia: Após a revisão da literatura, desenvolveu-se um estudo com design descritivo (Malhotra, 2001) recorrendo ao inquérito por questionário como instrumento de recolha de dados, cuja amostra foi constituída por turistas do PNPG. Utilizaram-se um conjunto de escalas previamente testadas e validadas noutros estudos. Criou-se um modelo concetual que permitiu testar as hipóteses elaboradas.Resultados: O estudo revelou que a personalidade da marca, a imagem de marca e a satisfação que o turista tem sobre um determinado lugar condicionam as intenções comportamentais futuras dos turistas.Limitações da investigação: Apesar da amostra ter sido significativa, os dados referem-se apenas aos meses de junho a outubro. Seria importante inquirir os turistas da época baixa sobre a temática a fim de se obter uma compreensão mais global.Implicações práticas: O estudo revela a importância que os destinos se promovam tendo em consideração estratégias de branding, para se consolidar e criar uma identidade própria capaz de os diferenciar.Originalidade e valor: O seu principal contributo e valor consistem em analisar e compreender da importância da marca associada aos destinos turísticos, chamando a atenção aos stakeholders para o branding dos destinos. Palavras-chave: Personalidade da Marca; Imagem de Marca; Satisfação do Lugar; Intenções Comportamentais; Parque Nacional da Peneda-Gerês ISAG – Instituto Superior de Administração e Gestão2018-01-31info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277European Journal of Applied Business and Management; 2018: Special Issue - WTHM2183-5594reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAPenghttps://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277https://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277/pdf_24Martins, Hugoinfo:eu-repo/semantics/openAccess2024-02-20T14:11:19Zoai:ojs.isag.meupt.com:article/277Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-20T02:39:08.829280Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse
dc.title.none.fl_str_mv A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
title A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
spellingShingle A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
Martins, Hugo
title_short A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
title_full A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
title_fullStr A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
title_full_unstemmed A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
title_sort A Personalidade da marca do destino e a imagem de marca do destino: um estudo sobre os turistas do PNPG
author Martins, Hugo
author_facet Martins, Hugo
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Martins, Hugo
description Objetivo: Compreender a importância da marca associada ao turismo, no geral, e aos destinos turísticos, em particular, abordando as implicações que a personalidade e a imagem do destino desempenham num território com uma identidade e uma marca própria associada à natureza, o Parque Nacional da Peneda-Gerês.Metodologia: Após a revisão da literatura, desenvolveu-se um estudo com design descritivo (Malhotra, 2001) recorrendo ao inquérito por questionário como instrumento de recolha de dados, cuja amostra foi constituída por turistas do PNPG. Utilizaram-se um conjunto de escalas previamente testadas e validadas noutros estudos. Criou-se um modelo concetual que permitiu testar as hipóteses elaboradas.Resultados: O estudo revelou que a personalidade da marca, a imagem de marca e a satisfação que o turista tem sobre um determinado lugar condicionam as intenções comportamentais futuras dos turistas.Limitações da investigação: Apesar da amostra ter sido significativa, os dados referem-se apenas aos meses de junho a outubro. Seria importante inquirir os turistas da época baixa sobre a temática a fim de se obter uma compreensão mais global.Implicações práticas: O estudo revela a importância que os destinos se promovam tendo em consideração estratégias de branding, para se consolidar e criar uma identidade própria capaz de os diferenciar.Originalidade e valor: O seu principal contributo e valor consistem em analisar e compreender da importância da marca associada aos destinos turísticos, chamando a atenção aos stakeholders para o branding dos destinos. Palavras-chave: Personalidade da Marca; Imagem de Marca; Satisfação do Lugar; Intenções Comportamentais; Parque Nacional da Peneda-Gerês 
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018-01-31
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277
url https://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277
dc.language.iso.fl_str_mv eng
language eng
dc.relation.none.fl_str_mv https://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277
https://nidisag.isag.pt/index.php/IJAM/article/view/277/pdf_24
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv ISAG – Instituto Superior de Administração e Gestão
publisher.none.fl_str_mv ISAG – Instituto Superior de Administração e Gestão
dc.source.none.fl_str_mv European Journal of Applied Business and Management; 2018: Special Issue - WTHM
2183-5594
reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
instname_str Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
collection Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
repository.name.fl_str_mv Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1799137441347534848

Similar Items