Contributos para a identidade das cidades - o caso de Torres Novas

• Autor(a) principal: Branco, Andreia
• Data de Publicação: 2012
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10174/14861
• topic: Marketing territorial; Identidade; Marca; Cidade; Torres Novas; Territorial marketing; Identity; Brand; City; Torres Novas

Cada vez mais é essencial a valorização e promoção dos territórios com vista à competitividade e ao desenvolvimento sustentável. O marketing cumpre funções fundamentais neste âmbito. Procura-se a criação da base de uma estratégia de desenvolvimento inovadora e diferenciadora da marca para a cidade de Torres Novas, através das metodologias de co-criação e participação em ação. São envolvidas as forças vivas do território no processo de criação de conteúdos criativos com vista à definição de uma génese para a marca, do seu ADN e de eixos estratégicos de desenvolvimento. Pela metodologia Ideas(R)evoluton as ações de inovação e criatividade são realizadas pela integração dos stakeholders da cidade, previamente identificados, contribuindo-se para o estudo de Torres Novas como Cidade Criativa. Este trabalho abre espaço para novas ideias para a marca Torres Novas, identificando os elementos diferenciadores para a sua competitividade. Os genes do ADN encontrados para a cidade de Torres Novas, possibilitam que se torne única, diferente de todas as outras; ABSTRACT: More than ever it is essential to increase the cultural value and promotion of territories to improve the competitiveness and sustainable development. Marketing fulfills fundamental functions in this area. It seeks the creation of a basis for a strategy of developing and innovative and differentiating brand to the city of Torres Novas, applying the techniques of co-creation and participation in action. Involved are the living forces of the territory within a process of creation of creative content for the definition of a genesis for the brand, its DNA and strategic lines of development. By the method of Ideas(R)evolution, actions of innovation and creativity are performed by integration of city stakeholders, previously identified, contributing to the study of Torres Novas as Creative City. This research project opens up space for new ideas for the brand Torres Novas, identifying the differentiating elements to their competitiveness. The genes of the DNA found for the city of Torres Novas allows it to become unique and different from all others.