Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle
Autor(a) principal: | |
---|---|
Data de Publicação: | 2022 |
Tipo de documento: | Dissertação |
Idioma: | por |
Título da fonte: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
Texto Completo: | http://hdl.handle.net/10400.26/41336 |
Resumo: | As redes sociais conquistaram o tempo dos consumidores e com estas surgiram consumidores com força nas suas partilhas e comunidades fiéis – os influenciadores digitais. Estes contribuíram para o desuso dos media tradicionais e força da publicidade feita nesses meios e revelaram-se uma ferramenta poderosa para o marketing e consequentemente para as marcas, surgindo assim o marketing de influência. O presente estudo pretende compreender os gaps de perceção na relação entre as marcas e os influenciadores digitais. Esta relação é muitas vezes intermediária por agentes e agências de comunicação, pelo que também é tido em conta a visão e opinião das accounts sobre a relação. É de salientar que o marketing de influência é uma ferramenta a que todas as marcas recorrem, pelo que se restringiu a investigação à área de moda, beleza e lifestyle. Para tal, o estudo tem uma natureza qualitativa com recurso a dez entrevistas semiestruturadas e uma exploratória. As entrevistas foram realizadas a três marcas – Rituals, Eugénio Campos e Aqua Portimão, três influenciadores digitais – Cara Coroa, Mary Plan e Catarina Maia e, por fim, a 5 elementos de uma agência de comunicação. Esta investigação permitiu a identificação de contributos importantes, ao nível teórico para o marketing de influência e os seus intervenientes - marcas, influenciadores, agências e gestores - na medida em que permite compreender os principais desafios e espaços de melhoria na relação destes. Para além disto, a investigação em causa deixa algumas indicações de investigação futura. |
id |
RCAP_daba75d33c5ca1f81e531535e79295a5 |
---|---|
oai_identifier_str |
oai:comum.rcaap.pt:10400.26/41336 |
network_acronym_str |
RCAP |
network_name_str |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
repository_id_str |
7160 |
spelling |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyleMarketing de InfluênciaInfluenciadores DigitaisRelacionamentoTrajetórias EvolutivasMarcas PessoaisDomínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e GestãoAs redes sociais conquistaram o tempo dos consumidores e com estas surgiram consumidores com força nas suas partilhas e comunidades fiéis – os influenciadores digitais. Estes contribuíram para o desuso dos media tradicionais e força da publicidade feita nesses meios e revelaram-se uma ferramenta poderosa para o marketing e consequentemente para as marcas, surgindo assim o marketing de influência. O presente estudo pretende compreender os gaps de perceção na relação entre as marcas e os influenciadores digitais. Esta relação é muitas vezes intermediária por agentes e agências de comunicação, pelo que também é tido em conta a visão e opinião das accounts sobre a relação. É de salientar que o marketing de influência é uma ferramenta a que todas as marcas recorrem, pelo que se restringiu a investigação à área de moda, beleza e lifestyle. Para tal, o estudo tem uma natureza qualitativa com recurso a dez entrevistas semiestruturadas e uma exploratória. As entrevistas foram realizadas a três marcas – Rituals, Eugénio Campos e Aqua Portimão, três influenciadores digitais – Cara Coroa, Mary Plan e Catarina Maia e, por fim, a 5 elementos de uma agência de comunicação. Esta investigação permitiu a identificação de contributos importantes, ao nível teórico para o marketing de influência e os seus intervenientes - marcas, influenciadores, agências e gestores - na medida em que permite compreender os principais desafios e espaços de melhoria na relação destes. Para além disto, a investigação em causa deixa algumas indicações de investigação futura.Nogueira, MafaldaRepositório ComumRebelo, Rafaela Filipa Vieira2022-07-14T17:06:44Z2022-06-08T00:00:00Z2022-06-08T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10400.26/41336203036034porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãoinstacron:RCAAP2022-09-05T15:25:11Zoai:comum.rcaap.pt:10400.26/41336Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireopendoar:71602024-03-19T15:14:45.308789Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informaçãofalse |
dc.title.none.fl_str_mv |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle |
title |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle |
spellingShingle |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle Rebelo, Rafaela Filipa Vieira Marketing de Influência Influenciadores Digitais Relacionamento Trajetórias Evolutivas Marcas Pessoais Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão |
title_short |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle |
title_full |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle |
title_fullStr |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle |
title_full_unstemmed |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle |
title_sort |
Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle |
author |
Rebelo, Rafaela Filipa Vieira |
author_facet |
Rebelo, Rafaela Filipa Vieira |
author_role |
author |
dc.contributor.none.fl_str_mv |
Nogueira, Mafalda Repositório Comum |
dc.contributor.author.fl_str_mv |
Rebelo, Rafaela Filipa Vieira |
dc.subject.por.fl_str_mv |
Marketing de Influência Influenciadores Digitais Relacionamento Trajetórias Evolutivas Marcas Pessoais Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão |
topic |
Marketing de Influência Influenciadores Digitais Relacionamento Trajetórias Evolutivas Marcas Pessoais Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão |
description |
As redes sociais conquistaram o tempo dos consumidores e com estas surgiram consumidores com força nas suas partilhas e comunidades fiéis – os influenciadores digitais. Estes contribuíram para o desuso dos media tradicionais e força da publicidade feita nesses meios e revelaram-se uma ferramenta poderosa para o marketing e consequentemente para as marcas, surgindo assim o marketing de influência. O presente estudo pretende compreender os gaps de perceção na relação entre as marcas e os influenciadores digitais. Esta relação é muitas vezes intermediária por agentes e agências de comunicação, pelo que também é tido em conta a visão e opinião das accounts sobre a relação. É de salientar que o marketing de influência é uma ferramenta a que todas as marcas recorrem, pelo que se restringiu a investigação à área de moda, beleza e lifestyle. Para tal, o estudo tem uma natureza qualitativa com recurso a dez entrevistas semiestruturadas e uma exploratória. As entrevistas foram realizadas a três marcas – Rituals, Eugénio Campos e Aqua Portimão, três influenciadores digitais – Cara Coroa, Mary Plan e Catarina Maia e, por fim, a 5 elementos de uma agência de comunicação. Esta investigação permitiu a identificação de contributos importantes, ao nível teórico para o marketing de influência e os seus intervenientes - marcas, influenciadores, agências e gestores - na medida em que permite compreender os principais desafios e espaços de melhoria na relação destes. Para além disto, a investigação em causa deixa algumas indicações de investigação futura. |
publishDate |
2022 |
dc.date.none.fl_str_mv |
2022-07-14T17:06:44Z 2022-06-08T00:00:00Z 2022-06-08T00:00:00Z |
dc.type.status.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
dc.type.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
format |
masterThesis |
status_str |
publishedVersion |
dc.identifier.uri.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10400.26/41336 203036034 |
url |
http://hdl.handle.net/10400.26/41336 |
identifier_str_mv |
203036034 |
dc.language.iso.fl_str_mv |
por |
language |
por |
dc.rights.driver.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
eu_rights_str_mv |
openAccess |
dc.format.none.fl_str_mv |
application/pdf |
dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) instname:Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação instacron:RCAAP |
instname_str |
Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação |
instacron_str |
RCAAP |
institution |
RCAAP |
reponame_str |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
collection |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) |
repository.name.fl_str_mv |
Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) - Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC) - FCT - Sociedade da Informação |
repository.mail.fl_str_mv |
|
_version_ |
1799130013552869376 |