Plano de marketing digital : Hyundai Portugal

• Autor(a) principal: Ferreira, Ana Rita Afonso
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/24362
• topic: Hyundai Portugal; setor automóvel; plano de marketing digital; redes sociais; marketing de conteúdo; estratégia mobile SoLoMo; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão

Este relatório foi desenvolvido no âmbito do meu estágio curricular na Hyundai Portugal e procura desenvolver um plano de marketing digital para a marca automóvel. Nos últimos anos, tem-se assistido a uma efervescência de alterações no mundo dos negócios, especialmente no âmbito digital. Devido à rapidez com que tudo acontece, torna-se indispensável ser mais eficiente, ou seja, planear, mas com rapidez e de forma a estar constantemente preparado a realizar qualquer alteração que seja necessária. Assim sendo, é impossível negar a importância que o marketing digital cada vez mais assume, neste caso, no setor automóvel. Desta forma, torna-se essencial detetar as falhas na estratégia digital atual e desenvolver uma estratégia que que vá ao encontro das ambições da empresa e do público, que uniformize a presença da Hyundai Portugal nas redes sociais, recorrendo ao marketing de conteúdo e que integre uma estratégia de mobile marketing SoLoMo. Com o desenvolvimento deste trabalho pretende-se, então, criar uma estratégia digital para a Hyundai Portugal que, no seu âmago, procura aproximar a marca dos consumidores, através de uma comunicação orientada para os interesses dos mesmos nas redes sociais, baseada no marketing de conteúdo e que se foca em três aspetos principais: o social, o local e o móvel.