Marketing de eventos: a construção de um evento para a vila de Cortegaça

• Autor(a) principal: Santiago, Rodrigo Feliciano Vitória
• Data de Publicação: 2016
• Tipo de documento: Dissertação
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
• Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/18176
• topic: Marketing; Marketing de eventos; Marca; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão

O presente trabalho está organizado de acordo com as orientações técnicas de elaboração de trabalhos escritos do IPAM Porto. É um trabalho composto por sete capítulos que estão descritos pormenorizadamente nos parágrafos seguintes. A introdução é o primeiro capítulo deste projeto profissional e contempla aspetos da contextualização do trabalho, a definição da metodologia utilizada, os objetivos e uma abordagem à estrutura do projeto. No segundo capítulo – revisão da literatura – é abordado o tema da marca em termos de construção e identidade do brand equity, o marketing, o marketing de eventos, o conceito de festivais de música, festivais de música em Portugal e por fim, o modelo de construção de evento. O terceiro capítulo retrata a análise do meio envolvente e conta com uma descrição da Vila de Cortegaça e dos aspetos paisagísticos que poderão favorecer um evento realizado nesta região. No quarto capítulo do trabalho existe uma análise da entidade que organiza o evento, neste caso, a Junta de Freguesia de Cortegaça. É uma entidade que tem um projeto delineado para animação das suas praias, especialmente nos meses de Verão, e é sobretudo neste contexto que se pretende desenvolver um evento. O quinto ponto deste trabalho passa pela análise estratégica do projeto. Engloba um tratamento cuidado de todos os dados disponíveis segundo uma análise SWOT. No capítulo seguinte foi efetuado um enquadramento das opções estratégicas definidas anteriormente. Por último, o capítulo sete apresenta as considerações finais do trabalho. E como os eventos são projetos desenvolvidos para serem analisados e melhorados este ponto sugere alguns tópicos que deverão ser de principal destaque aquando da realização do evento.