Criatividade em tempos de capitalismo estético – um estudo do filme da Coca-Cola – Fábrica da Felicidade

• Autor(a) principal: Araujo, Vera Eloina Samuel de
• Data de Publicação: 2019
• Tipo de documento: Artigo
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/12841
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Coca-Cola; Felicidade; Criatividade; Publicidade; Storytelling

O artigo analisa elementos de criatividade presentes no filme “Fábrica da Felicidade”, versão estendida (2008). A motivação para o tema é a curiosidade sobre o que faz com que a Coca-Cola se mantenha há tanto tempo no mercado, com um público extenso, variado e fiel. Que importância tem a criatividade para o seu sucesso? Como a criatividade é usada nas suas campanhas? O estudo faz uma contextualização da Coca-Cola na história da publicidade e identifica e discorre sobre algumas técnicas publicitárias consideradas criativas. A análiseidentifica, na narrativa, a aplicação das técnicas criativas e como elas contribuem para alcançar o objetivo do filme.O filme apresenta um storytelling, arte de contar histórias, tecnicamente estruturado, onde os cenários, reais e possíveis, são apresentados mais coloridos e mágicos, com o objetivo de conduzir o público em uma jornada envolvente; anarrativa se passa em dois mundos, um real e um imaginário, com temporalidades diferentes, e faz uma conexão entre esses mundos, onde afloram compromisso, trabalho, colaboração, alegria, festa e recompensa, tudo articulado para seduzir o espectador.A finalidade da narrativa é criar significados nas relações entre empresa, funcionários e consumidores. O filme apresenta a Coca-Cola como fonte de felicidade de trabalhadores e de consumidores, e seus funcionários, representantes da Organização, se tornam participantes de algo que impacta o mundo. Mudaram os tempos, mudaram os contextos, adentramos a era da estetização do mundo e a criatividade se faz presente na publicidade da Coca-Cola, imperativamente, de várias formas.