A influência do maketing olfativo no processo de compra

• Autor(a) principal: Lins, Thayana Jéssica Fernandes
• Data de Publicação: 2014
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UCB
• Texto Completo: https://repositorio.ucb.br:9443/jspui/handle/123456789/10104
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Publicidade e propaganda; Marketing olfativo; Cinco sentidos; Experiência sensorial; Consumidor; Ponto de venda

A publicidade é quase tudo que nos cerca. Sem ela, existiriam poucos produtos do mesmo segmento, ninguém compraria algum produto por gostar da sua marca, mas sim por necessidade. Não seríamos tão influenciados pela marca, como somos hoje. Lojas não teriam nomes, mas seriam identificados como: “roupas”, “padaria”, entre outros, sem algum elemento para que possamos identificar uma loja da outra. As pessoas não teriam comportamentos diferentes, e até mesmo não faria combinações que nós publicitários colocamos no seu subconsciente, como por exemplo, comer pipoca com guaraná. Além disso, ninguém teria aquela boa sensação de usar roupas da marca x. Então para que tudo isso exista, é preciso influenciar o consumidor e criar novos produtos, porque querendo ou não, a publicidade beneficia e influencia a todos, mesmo que não percebemos. Quase toda nossa compreensão do mundo acontece por meio dos sentidos. E na publicidade não poderia ser diferente. Oferecer experiências com o consumidor tem se tornado uma forma de se diferenciar dos concorrentes e ainda conquistar clientes. As marcas não devem se limitar para oferecer apenas bens e serviços, mas também experiências ricas em sensações, já que estão inteiramente ligadas as emoções. O Marketing Olfativo surge como um diferencial para despertar memórias, atrair, influenciar, induzir e conquistar seus consumidores, podendo criar uma boa experiência de marca e assim, conquistar clientes.