Tendências de moda e posicionamento de marca
Autor(a) principal: | |
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Data de Publicação: | 2014 |
Outros Autores: | |
Tipo de documento: | Artigo |
Idioma: | por |
Título da fonte: | ModaPalavra e-periódico |
Texto Completo: | https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/5125 |
Resumo: | Innovation is a constant challenge to brands today. Searching for innovation opportunities, brands invest money and time. Facing the frequent market changes, especially in the fashion market, it is a challenge to companies to maintain a strong position. This paper aims to evaluate the level of trend’s adoption by the brand Ellus 2ndFloor, already consolidated in the Brazilian market. It was intended to assess the volatility of a fashion brand’s positioning facing the imperative renovation of trends. |
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Tendências de moda e posicionamento de marcatrendsbrandpositioningtendências mercaposicionamentoInnovation is a constant challenge to brands today. Searching for innovation opportunities, brands invest money and time. Facing the frequent market changes, especially in the fashion market, it is a challenge to companies to maintain a strong position. This paper aims to evaluate the level of trend’s adoption by the brand Ellus 2ndFloor, already consolidated in the Brazilian market. It was intended to assess the volatility of a fashion brand’s positioning facing the imperative renovation of trends.A inovação é desafio frequente das marcas na atualidade. Empresas investem tempo e dinheiro na busca por informações antecipadas sobre as tendências de mercado. Frente às constantes mudanças do mercado, principalmente do mercado de moda, é desafio para as empresas manterem um posicionamento firme, O presente trabalho tem o objetivo de avaliar o nível de adoção de tendências de moda pela marca 2nd Floor, já consolidada no território nacional brasileiro. O objetivo foi medir qual o grau de volatilidade do posicionamento de uma marca de moda frente às imperativas renovações das tendências.Universidade do Estado de Santa Catarina2014-01-01info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttps://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/512510.5965/1982615x07132014187ModaPalavra e-periódico; Vol. 7 No. 13 (2014): Dossiê Sustentabilidade & Moda: Interações Possíveis Para um Novo Paradigma; 187 - 209ModaPalavra e-periódico; Vol. 7 Núm. 13 (2014): Dossiê Sustentabilidade & Moda: Interações Possíveis Para um Novo Paradigma; 187 - 209 Modapalavra e-periódico; v. 7 n. 13 (2014): Dossiê Sustentabilidade & Moda: Interações Possíveis Para um Novo Paradigma; 187 - 2091982-615Xreponame:ModaPalavra e-periódicoinstname:Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)instacron:UDESCporhttps://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/5125/3312Copyright (c) 2014 Amanda Queiroz Campos Queiroz Campos, Luiz Salomão Ribas Gomez Salomão Ribas Gomezhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0info:eu-repo/semantics/openAccessQueiroz Campos, Amanda Queiroz CamposGomez, Luiz Salomão Ribas 2023-03-06T14:21:36Zoai::article/5125Revistahttps://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavraPUBhttps://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/oai||modapalavra@gmail.com1982-615X1982-615Xopendoar:2023-03-06T14:21:36ModaPalavra e-periódico - Universidade do Estado de Santa Catarina (UDESC)false |
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