Economia comportamental e a decisão do consumidor: a contribuição da(s) racionalidade(s)

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Santos, Edmario Oliveira
Data de Publicação: 2015
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFBA
Texto Completo: http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/19409
Resumo: Esta pesquisa teórica analisou a decisão do consumidor baseado na racionalidade limitada de Herbert Simon implícita na economia comportamental ou psicologia econômica, contrariando a teoria neoclássica do consumidor da escolha racional e do homo economicus. O estudo objetivou contribuir para identificar esses outros elementos comportamentais que influenciam o processo de decisão do consumidor do mundo real. Evidenciou-se a influência dos elementos comportamentais como a cultura, a percepção, a aprendizagem,crença e atitudes, motivação humana, potencial de dissonância, em aderência aos modelos de comportamento do consumidor, da psicologia econômica da decisão realista do consumidor.
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spelling Santos, Edmario OliveiraSantos, Edmario OliveiraCarvalho, Ihering Guedes Alcoforado deAzevedo, Érica Imbirussú deSantos, Gervásio Ferreira dos2016-06-07T16:52:40Z2016-06-07T16:52:40Z2016-06-072015-11Trabalho de Conclusão de Cursohttp://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/19409Esta pesquisa teórica analisou a decisão do consumidor baseado na racionalidade limitada de Herbert Simon implícita na economia comportamental ou psicologia econômica, contrariando a teoria neoclássica do consumidor da escolha racional e do homo economicus. O estudo objetivou contribuir para identificar esses outros elementos comportamentais que influenciam o processo de decisão do consumidor do mundo real. Evidenciou-se a influência dos elementos comportamentais como a cultura, a percepção, a aprendizagem,crença e atitudes, motivação humana, potencial de dissonância, em aderência aos modelos de comportamento do consumidor, da psicologia econômica da decisão realista do consumidor.This theoretical research analyzed the consumer's decision based on the limited rationality of Herbert Simon and behavioral economic or economy psychology, contrary to the neoclassical theory of the consumer, the rational choice and the homo economicus. For Simon, individuals do not have complete information, has limited cognition or rationality, and seeks to meet their needs through sub-optimal decisions. Behavioural economics or economic psychology incorporates theories and models that elements economics and psychological aspects to analyze the consumer's decision. The study is contribute to identify behavioral factors that influence real-world consumer decision process. It showed the influence of behavioral elements such as culture, perception, learning, beliefs and attitudes, human motivation, potential dissonance, and other recognized consumer behavior models, the economic psychology at realistic consumer's decision.Submitted by Deise Carla Marques Tejas Serpa (deisecarlaserpa@hotmail.com) on 2016-05-31T11:58:46Z No. of bitstreams: 1 EDMARIO OLIVEIRA SANTOS.pdf: 799426 bytes, checksum: f0a5884e543abfb268e1aa58cd474326 (MD5)Approved for entry into archive by Vania Magalhaes (magal@ufba.br) on 2016-06-07T16:52:39Z (GMT) No. of bitstreams: 1 EDMARIO OLIVEIRA SANTOS.pdf: 799426 bytes, checksum: f0a5884e543abfb268e1aa58cd474326 (MD5)Made available in DSpace on 2016-06-07T16:52:40Z (GMT). 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