Publicidade eletrônica e padrão de consumo feminino: reafirmação de estereótipos e (hiper) vulnerabilização da mulher?

• Autor(a) principal: Macedo, Gabrielly Ramos
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da UFBA
• Texto Completo: https://repositorio.ufba.br/handle/ri/36815
• topic: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::DIREITO; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::DIREITO::DIREITOS ESPECIAIS; Hipervulnerabilização; Marketing digital; Digitais influencers; Publicidade abusiva; Direito do consumidor; Defesa do consumidor - Legislação; Marketing na Internet; Hipervulnerabilization; Digital marketing; Digital influencers; Abusive advertising; Consumer rigths; Consumer protection - Legislation; Marketing na Internet

O presente trabalho tem como objetivo tratar sobre as práticas abusivas perpetradas nos anúncios publicitários divulgados pelos digitais influencers na plataforma do Instagram. Nesse sentido, a pesquisa, que está relacionada com as áreas do direito das relações de consumo, da sociologia e do marketing, busca examinar, através do estudo de caso de publicidades, propagadas pelos influenciadores digitais, em parceria com marcas fornecedoras dos produtos Gummy Hair e Desinchá, como esses anúncios contribuem para a formação do padrão de consumo feminino e, consequentemente, para o reforço de estereótipos sociais e para a acentuação da vulnerabilidade da mulher consumidora. Dividiu-se a monografia em 4 (quatro) capítulos, a fim de destrinchar melhor cada ponto a ser abordado. No primeiro capítulo, é realizada uma breve análise histórica sobre o tratamento dado às mulheres durante a evolução das civilizações até a sociedade de consumo, averiguando o panorama contemporâneo. Além disso, realiza-se o estudo de caso acerca de anúncios publicitários do veiculados no Instagram. O segundo capítulo trata sobre a pesquisa de campo acerca da influência da publicidade digital na formação do padrão de consumo feminino. No terceiro capítulo, examina-se as estratégias do marketing digital e o papel dos influenciadores digitais na reafirmação de estereótipos sociais. E, no quarto capítulo, disserta-se sobre a necessária proteção da cidadã consumidora frente às práticas adotadas no mercado e a sua hipervulnerabilização pela atuação dos digitais influencers. No que tange à metodologia, emprega-se o método indutivo, sob a vertente jurídico-teórica; no aspecto filosófico, utiliza-se o raciocínio dialético, ao passo que os métodos histórico e monográfico são trabalhados na perspectiva sociológica. Acerca do método jurídico, a pesquisa segue o modelo empírico, por meio das vertente jurídico-sociológica e jurídico-interpretativo. Quanto à forma de abordagem, trata-se de uma pesquisa qualitativa/quantitativa, de natureza aplicada. Com relação aos objetivos projetados, tem-se que a pesquisa é exploratória e descritiva. Por fim, acerca dos procedimentos adotados, tem-se a pesquisa bibliográfica, pesquisa de campo e estudo de casos. Concluiu-se que a atuação em conjunto dos entes públicos e privados para a conscientização da população é o caminho para evitar o uso de estratégias abusivas e eliminar a presença de estereótipos nas mensagens e anúncios publicitários, uma vez que estes são provenientes de diferenças sociais, políticas, econômicas e culturais associadas às mulheres.