Merchandising: como induzir consumidores a experimentação e à compra de bens de consumo

• Autor(a) principal: Andrade, Francisco Antero Rubisfer Mendes
• Data de Publicação: 2006
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
• Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/45610
• topic: Bens de consumo; Merchandising; Comportamento do consumidor; Mercado

Esta monografia tem como tema “Merchandising: Como Induzir Consumidores a Experimentação e à Compra de Bens de Consumo”. Merchandising eficiente é aquele capaz de maximizar a exposição do produto e seus benefícios. A palavra merchandising, sem tradução para nossa língua, deriva da palavra inglesa merchandise, que significa mercadoria, operar com mercadoria. Merchandising é uma atividade mercadológica que se destina a conduzir os bens através dos canais de distribuição. Alguns teóricos denominam de Merchandising qualquer atividade em que apareça o produto ou a sua marca e que não seja considerada propaganda, confundindo os conceitos e modificando o direcionamento de suas ações não atingindo os verdadeiros objetivos que essa estratégia pode propiciar ao produto O Merchandising constitui-se numa forma de atrair a atenção do consumidor para adquirir determinado produto ou para fixar na mente desse consumidor a imagem do produto. Dada a importância do assunto enfocado, justifica-se portanto, a necessidade de se fazer um estudo sobre o Merchandising no que se refere à como induzir os consumidores a experimentar produtos e bens de consumo, bem como, incentivando-os a adquiri-los. A metodologia utilizada na elaboração do trabalho constou de pesquisa bibliográfica tendo como referencial o pensamento de autores, dentre estes Avancini (1981), Barbosa (1995), Blessa (2003 ), Pallotini ( 1997 ), Schiavo ( 1990 ), entre outros.