#Respeitaasminas: uma análise da campanha do Sport Club Corinthians paulista a partir da percepção das torcedoras de arquibancada

• Autor(a) principal: Pires, Séfora Lavor
• Data de Publicação: 2022
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
• Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/71474
• topic: Futebol feminino; Torcedoras; Corinthians; Marketing Esportivo

Esta pesquisa tem por finalidade analisar os desdobramentos e efeitos sociais da campanha #RespeitaAsMinas na torcida do Corinthians. Para isso, o presente trabalho perpassa por contextos históricos da relação do indivíduo com o futebol, tendo como base principal os estudos de DaMatta (1982), aprofundando-se nesta conexão a partir do Corinthians e sua forte identificação com a torcida que se apresenta principalmente na obra de Goulart (2010) e Diaféria (1992), para chegarmos ao cerne deste objeto que é o espaço da mulher no futebol e no Corinthians, tendo como autora base Goellner (2018). Foi feito ainda um panorama geral sobre como se comporta o marketing esportivo e o marketing de causa praticados pelo Corinthians, pautados nos estudos de Azevedo (2021) e Silva e Las Casas (2018). Outros autores também foram utilizados para complementar o embasamento teórico. Por fim, para chegar aos resultados desta pesquisa, foram entrevistadas quatro torcedoras de arquibancada para a compreensão de percepções e pontos de vista de como a campanha reverbera em suas vivências de estádio e na sua relação com a torcida. A pesquisa executada foi de abordagem qualitativa, com a realização de uma análise inspirada na análise do discurso proposta por Orlandi (2005). Os resultados encontrados foram topificados em quatro fatores que mais se destacaram entre as torcedoras: a relevância do clube desenvolver campanhas voltadas para esta temática, a #RespeitaAsMinas como um diferencial do Corinthians frente a outros times, um sentimento de que o clube precisa ir além do que já foi feito e que a chave para representatividade envolve abrir espaços, dar voz às torcedoras e desenvolver um trabalho de educação com o seu torcedor, indo pois além das ações de publicidade