Representação LGBT na publicidade contraintuitiva: caminhos para o deslocamento dos estereótipos

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Praxedes, Thales de Oliveira
Data de Publicação: 2019
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC)
Texto Completo: http://www.repositorio.ufc.br/handle/riufc/56015
Resumo: This paper proposed to show the possibility of integrating marketing, social and brand positioning purposes in the development of advertising discourse. Thinking about advertising through the methodology of counterintuitive advertising, an innovative tool in the use of stereotypes in communication. We show how advertising can go beyond consumer goals through image analysis in the light of Roland Barthes and Umberto Eco. We explore ads running between 2015 and 2017, which represent LGBT audiences. This paper shows in practice how Current and future communicators can think and advertise less technical and more humane, worrying about minority social issues without losing market bias.
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