Marketing esportivo: uma nova oportunidade para rejuvenescer, posicionar e consolidar marcas. um estudo de caso no Treze Futebol Clube.

• Autor(a) principal: OLIVEIRA, Filipe Fernandes de.
• Data de Publicação: 2010
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/5574
• topic: Marketing; Esporte; Marketing esportivo; Oportunidade; Treze futebol clube; Sports; Sports marketing; Opportunity; Administração

O espetáculo do esporte traz envolvimento e afeto entre as pessoas. A cada dia mais presente na mídia e nas horas de lazer das pessoas, influencia diretamente no comportamento dos diversos tipos de consumidores e passa a se ligar a atividades empresariais, fixando-se como um ponto de relevância para o profissional do marketing. De tal maneira, o esporte surge como uma porta que oportuniza as empresas rejuvenescerem e posicionarem sua marca, comercializando seus produtos e serviços e fidelizando seus consumidores. Sendo assim, discutiu-se as oportunidades que envolvem a dinâmica do marketing esportivo dentro de um mercado mutante e identificou-se e explorou-se as estratégias para consolidação da marca Treze Futebol Clube. Essa pesquisa caracteriza-se por ser exploratória e descritiva, em que estuda-se especificamente o caso do Treze Futebol Clube. Tem-se como foco analítico a opinião do Presidente do clube. Os dados foram coletados através de uma entrevista semi-estruturada com o auxilio de um roteiro de entrevista e foram expostos em forma de comentários, análises, críticas e sugestões. As constantes alterações no mercado necessitam de atividades que possibilitem uma oportunidade de crescimento e expansão para as empresas. O marketing esportivo surge como uma ferramenta composta por uma gama de possibilidades que podem melhorar a imagem da empresa e proporcioná-la uma melhor posição dentro do mercado através da fidelização dos clientes simpatizantes com tal esporte. O clube apresenta, mesmo que pouco ainda, algumas práticas condizentes com o marketing esportivo, como, o cuidado com a infra-estrutura, os espaços dados aos torcedores, o projeto sócio-torcedor e uma gama cada vez maior de produtos disponíveis para os torcedores-clientes. A pesquisa é vista como satisfatória, pois, mesmo não sendo de conhecimento do presidente, pode-se perceber práticas de marketing esportivo que puderam ser exploradas e debatidas suas oportunidades e limitações.