Protagonismo da mulher negra em campanha publicitária contemporânea: uma análise das representações do sujeito.

• Autor(a) principal: COSTA, Anilaury Maria Batista da.
• Data de Publicação: 2018
• Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
• Idioma: por
• Título da fonte: Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da UFCG
• Texto Completo: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/17890
• topic: Mulher negra - publicidade; Análise do discurso; Representação da mulher negra - publicidade; Gêneros do discurso; Protagonismo da mulher negra; Pantene Gold Series - campanha publicitária; Teoria dos gêneros do discurso; Perspectiva dialógica - linguagem de Bakhtin; Linguagem de Bakhtin; Identidades e representação - Hall; Gênero discursivo publicidade; Figura da mulher negra - imaginário social; Black woman - advertising; Speech analysis; Representation of black women - advertising; Speech genres; Protagonism of the black woman; Pantene Gold Series - advertising campaign; Theory of speech genres; Dialogical perspective - Bakhtin's language; Language of Bakhtin; Identities and representation - Hall; Discursive genre advertising; Black woman figure - social imaginary; Letras.

O presente trabalho objetiva analisara(s) forma(s) como o sujeito mulher negra está representado em uma peça publicitária da campanha de produtos de cabelo intitulada Pantene Gold Series. Para tanto, foi selecionado um vídeo promocional da referida marca veiculado em língua inglesa e lançado em 2017, que, em sua composição, apresenta a mulher negra enquanto protagonista e principal público-alvo. Sob a ótica da teoria dos gêneros do discurso e da perspectiva dialógica da linguagem de Bakhtin (2016); dos conceitos de representação e identidade, sugeridos por Hall (1996; 2016), procuramos decompor o gênero discursivo anúncio publicitário e a (s) representação (ões) social (is) do sujeito mulher negra, nesse gênero de ampla circulação social. Nossa pesquisausa de descrições de Sandmann (1997) e Arens, Schaefer, Weigold (2013) sobre a linguagem e a estrutura do gênero discursivo publicidade; esclarecimentos de Tejon, Panzarani e Megido (2010) e Safatle (2008) acerca das novas estratégias de composição do texto publicitário, em especial, o atendimento de novos grupos sociais; além de indicações de Ribeiro (2018) e Braga (2015) a respeito da figura da mulher negra como pintada no imaginário social, e das posições ocupadas por esse sujeito em nossa sociedade. Através de uma abordagem metodológica qualitativa, nossa pesquisa é do tipo documental e interpretativista. Concluímos evidenciando que fatores como o recorte sociohistórico em que nos situamos e os objetivos do gênero do discurso em foco, contribuem para uma nova forma de representar deste sujeito. Notamos que a construção de significado para representar a mulher negra em meio a sociedade caminha para transformar o posicionamento dela, agora, enquanto protagonista, aspectos que contrariam o discurso hegemônico, visto com mais facilidade rotineiramente, e que provavelmente não seriam possíveis em outros recortes históricos.